Прогнозы на SEO в 2019


Полезное / Четверг, Январь 3rd, 2019

Как изменится SEO в 2019 году? На какие изменения вы можете ожидать и готовиться? Это то, о чем я хочу поговорить в этой статье.

1. Меньше кликов

Пользователи в поиске нажимают на органические результаты меньше, чем когда-либо.

За это отвечают многие переменные, но есть два основных виновника:

Больше возможностей SERP

Реклама, мгновенные ответы, видео и блоки знаний снижают органический CTR.

serp

Агрессивная реклама Google Adwords

Какой лучший способ увеличить доход для Google или любого рекламного гиганта в краткосрочной перспективе?

Заставить вас платить за рекламу за счет сокращения органического охвата.

Конечно, Google заботится о предоставлении качественных ответов для пользователей.

Но не забывайте:

Google - коммерческая организация. Их в первую очередь интересует прибыль.

Google сделает все возможное, чтобы увеличить CTR для своих рекламодателей.

Никогда этого не забывай.

Вопрос в том:

Что можно сделать, чтобы увеличить свой органический CTR?

Не выбирайте «простые» ключевые слова

Вы не должны ориентироваться на ключевые слова с высокой вероятностью получения низкого CTR.

Google может ответить на простые вопросы, такие как «сколько времени в ГОРОД» или «какая температура».

время в киеве

Создайте бренд

Брендовые ключи являются ключом к долгосрочному успеху SEO.

Вы получите много брендовых запросов имея хороший продукт и добавляя ценность на рынок товаров или услуг.

Плюс:

Брендовые запросы являются БОЛЬШИМ сигналом доверия для SEO.

Короче, репутация вашего бренда - это будущее эффективного SEO.

2. Доминирование мобильного поиска

Здесь нет ничего сложного, но большинство запросов происходит с мобильных устройств.

Если быть точным:

52,2 процента всего трафика генерируется с помощью мобильных телефонов.

процент мобильного трафика

Да, это еще зависит и от тематики.

Например, 76% трафика, приходящего на Politay.pro, приходится на ПК:

ПК и мобильные пользователи в процентах

Я вижу эту тенденцию во многих отраслях B2B, но большинство отраслей получат большую часть своего трафика с мобильных устройств.

Отсюда и причина, по которой Google развернул Mobile-first indexing.

У них гораздо больше данных, чем у нас, и очевидно, что мобильный телефон важнее, чем когда-либо.

Это означает, что ваш сайт должен быть адаптивным.

3. UX становится более сильным фактором ранжирования

Один из лучших способов улучшить SEO - это оптимизировать UX вашего сайта.

Существуют очевидные действия по оптимизации UX, например:

  • Увеличить скорости загрузки сайта;
  • Сделать сайт мобильным;
  • Не использовать агрессивные всплывающие окна;
  • Не использовать агрессивное размещение рекламы.

Но есть одна оптимизация UX, которая важна для SEO больше всего на свете.

Оптимизация для намерения пользователя

Что это значит?

Это означает, что ваша страница должна соответствовать поисковому запросу.

Я не буду слишком углубляться в это, но лучший способ понять намерения пользователя - это категоризация.

Запомните эти четыре типа намерений пользователя:

Информационный:
если пользователь ищет «как получить обратные ссылки», вы предоставляете ему информационный контент, потому что это и есть намерение.

Сравнение:
Если пользователь ищет «Ahrefs или Serpstat», он пытается сравнить и сопоставить эти два продукта (чтобы он мог принять решение о покупке). Страница, объясняющая плюсы и минусы этих продуктов, будет соответствовать цели.

Транзакционный:
Если пользователь ищет «купить домашние тапочки», он готов совершить покупку.

Навигационный:
Если пользователь ищет «Ahrefs войти», вы точно знаете, что он ищет. Дайте ему страницу входа.

Удовлетворение намерений пользователя - это просто.

Старайтесь проникать в мысли ПС каждый раз, когда собираете ключевые слова.

Что пользователи на самом деле хотят, когда они вводят этот поисковый запрос?

Правильное понимание этого улучшит UX вашей страницы.

Это означает, что пользователь:

  • будет оставаться на вашей странице дольше;
  • не будет так много отказов;
  • может посетить вторую страницу на вашем сайте;
  • может выполнить поставленную задачу (подписаться, отправить заявку или купить товар).

Я рекомендую использовать комбинацию Google Analytics и тепловые карты для тестирования и оптимизации UX.

Оптимизация UX является основой для эффективного SEO.

Но что происходит, когда большинство веб-сайтов имеют сильный UX?

Какие сигналы может использовать Google или Yandex, чтобы определить, какой сайт лучше?

Тот же сигнал, который они использовали с самого начала...

Бэклинки.

4. Все еще живы

Ссылки имеют значение и будут оставаться критически важными для алгоритмов ПС сейчас и в будущем.

Ссылки являются единственным отличием, если все остальное равно.

Допустим, две страницы конкурируют за ключевое слово.

Обе эти страницы:

  • Имеют подробный, хорошо проработанный контент, написанный квалифицированным экспертом;
  • Имеют идеальную оптимизацию на уровне страниц;
  • Имеют идеальный UX и ПФ всех пользователей положительные.

Какая страница заслуживает ТОП 1?

Довольно сложно принять решение, когда у вас нет внешних ссылок.

Вот почему обратные ссылки имеют решающее значение для алгоритмов ПС.

5. Точная информация становится критически важной

Google проверил эту теорию с медицинским обновлением. Думаю, это не был успешный тест, потому что многие сайты увидели рост после падения.

медик

Это похоже на тест, который они провели, чтобы увидеть, как будут выглядеть SERP без использования сигналов связи.

Google хочет получить точную информацию, написанную настоящими экспертами в результатах поиска.

Это все возвращает нас к качеству контента.

Алгоритм Google Panda ориентирован на некачественные партнерские сайты.

Почему они не пошли по этому пути?

Google хочет исключить неточную и потенциально опасную информацию из SERP.

Поэтому правила будут следующие:

  1. Найди заслуживающего доверия автора (кого-то с реальными полномочиями, опытом или другими формами социального доказательства);
  2. Напиши хорошо проработанный, всесторонний контент;
  3. Будь хорошей компанией.

Сумасшедшая концепция, ведь так?

Вам лучше поверить, что у Google есть вся положительная и отрицательная информация о вашем бренде.

Если ваш продукт отстой или ваша компания не заботится о своих клиентах, то ваша производительность SEO пострадает.

Завтра этого не произойдет, но "зима близко".

6. ТОП займет больше времени

Ahrefs обнаружил, что средний возраст страниц в ТОП 10 старше 2 лет.

ahrefs

Вот почему я хочу напомнить о терпении.

SEO - это долгосрочная игра.

Если вы не хотите работать над этим длительное время, то, возможно, это не тот канал, который вам подходит.

SEO живет в 2019

Несмотря на эти изменения (или предполагаемые проблемы), SEO более жив, чем когда-либо. Это сложнее и требует больше навыков, но ЭТО ХОРОШО.

Это хорошо для тех, кто хочет учиться, действовать и быть терпеливым.

Компании готовы платить больше за SEO, чем когда-либо прежде, потому что это намного сложнее, чем раньше.

One thought on “Прогнозы на SEO в 2019

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *