SEO для e-Commerce проектів

Те, що зараз відбувається на ринку SEO – це погане SEO. У більшості випадків SEO виглядає так - SEO = посилання, але це, *, не так.
І якщо ви чуєте - "зовнішні посилання у просуванні є життєво важливим", посилайте подалі таку людину.
Перш ніж працювати над посиланням сайту необхідно максимально опрацювати сайт за внутрішніми факторами.
Користуйтеся здоровим глуздом. Я часто бачу інтернет магазини, що добре зарекомендували себе, з великими проблемами всередині. Зазвичай зворотні посилання я роблю в останню чергу (для цього блогу взагалі їх не використовую. Зворотні посилання є найдорожчою частиною просування, але насправді дають найменший контроль, і часто немає можливості простежити пряму кореляцію між посиланнями та результатом).
А ось із редагуванням контенту на сторінці існує майже 100% пряма кореляція – між виконанням роботи та отриманням результатів.

Клієнти…

Дуже складно отримати швидкі результати, якщо клієнт не є комерційно зрілим (тобто, немає фінансової подушки), часто очікування полягає в тому, що я зроблю їх мільйонерами за одну ніч. У таких випадках я можу лише порадити Adwords.
Це не означає, що варто обирати між SEO та контекстною рекламою. Я хочу сказати, що використання adwords є обов'язковим для e-Commerce проектів, як і SEO.

SEO це ще не все

SERP постійно розвивається, це означає, що ваш підхід до SEO також ПОВИНЕН! розвиватися, інакше, сайт втрачатиме свої позиції або не отримуватиме їх зовсім.

10 років тому ТОП1 у Google був результатом SEO. У верхній частині сторінки могло бути одне або два оголошення adwords, але тепер ситуація повністю змінилася.
ТОП1 може сьогодні бути:

• Реклама Google;
• Google Покупки;
• Карти;
• Нульова видача;
• Панель знань;
• Та інше.

На довершення цього, SERP також змінюється на основі пристрою та розташування цього пристрою під час пошуку. Сьогодні топова позиція заглушена рекламою та іншими елементами SERP.

Пора усвідомити:

Google – платна пошукова система з деякими безкоштовними результатами.

Google хоче продавати рекламу? Тож давайте це використовувати!

Google Покупки

Дивно говорити про Google покупки у статті про SEO, але це просто must have.
Google покупки – одне з найдешевших і найкращих конвертуючих джерел трафіку, тільки дурень не скористається цим (а ну ще бізнес в Україні, де тільки проходить бета-тестування). Це не тільки дає конверсії, це ще простий спосіб скоротити бюджет SEO.

Це не просто SEO

Крім того, Google не є єдиним майданчиком для реклами, є Ebay, Avito, OLX і безліч інших торгових сайтів, з якими доводиться боротися (всі вони теж конкурують в SERP).
Суть у тому, що зосередитись на SEO недостатньо. Ви повинні приділяти увагу платному трафіку, платформам поза Google.
Ідеальна стратегія включає наявність інших каналів трафіку і оптимізацію конверсії.

Як же мене за***** (набридли) вирви продажів

Вже втомився чути про вирви і хакери вирви, вирви не є чимось новим - все, про що вони говорять, це трафік і конверсії. Ще раз. Трафік та конверсії. ВСІ!

В основі вирви просто гра чисел, профіту від якої немає або він мізерний.
Вам потрібно знати лише:

• Показник клікабельності (CTR);
• Коефіцієнт конверсії (CONV);
• Вартість придбання (CAC);
• Час життя клієнта (LTV).

Ви не продаєте ключові слова, ви продаєте товари та послуги

Ви не продаєте ключові слова, ви продаєте продукти та послуги, тому завжди починайте з продуктів та послуг, перш ніж торкатися ключових слів.

Як виглядає процес:

Крок 1 - Визначте, що ви продаєте

Почніть зі складання списку всіх продуктів та послуг, які ви продаєте. Це може бути чимось загальним, так і конкретним. Використовуйте таблицю Exel для створення списку, це не триватиме багато часу.
У певному сенсі, з погляду SEO, кожна сторінка може реально відповідати лише на пошуковий запит. Це означає, що для кожного продукту та послуги, що продається, і кожного ключового слова, на яке ви орієнтуєтеся, вам потрібна сторінка контенту.

Крок 2 - Пріоритет

Після того, як ви створили список своїх продуктів та послуг, розставте пріоритети за важливістю. Що найбільше хочете продати або найбільш маржинально. Завжди буде обмеження часу або ресурсів, тому важливо визначити пріоритет, щоб ви могли зосередитися на найважливіших продуктах та послугах, які хочете продати в першу чергу.

Крок 3 - Зіставлення

Потім можна порівняти кожен продукт або послугу зі сторінкою на веб-сайті. Якщо сторінка немає, потрібно її створити!
У вас має бути одна сторінка для кожного продукту чи послуги.

Отримання статистики ключового слова

Більшість інструментів дослідження ключових слів надають вам дані, які показують середні значення. Це корисно, але є дещо краще.

Інструменти Google для веб-майстрів

Якщо у вас є існуючий веб-сайт, ви повинні мати багато ключових слів з SGC. Є цінна інформація про ваші ключі у меню Ефективності:

Наявність цієї інформації говорить вам, де ви слабкі чи сильні. Але найголовніше, це покаже вам точки зростання. Наприклад, якщо ключове слово має багато показів і ви займаєте 5 позицію - це можливість отримати реально швидкі результати. Адже SEO часто може бути довгим, повільним процесом, як марафон.

Google Ads

Використовуйте Google Ads для отримання ключових слів. Багато SEOшники не розуміють, що Google Ads дає величезну кількість даних, які надають докладні дані ключових слів для певного розташування.
Використання Google Ads – це потужний спосіб посилити SEO – використовуючи дані Google Ads, можна легко зрозуміти, що працює з погляду продажів та використовувати лише ці ключові слова.

Перевірте, що роблять ваші конкуренти

Також важливо знати, що роблять ваші конкуренти. Я використовую Ahrefs, щоб дізнатися, що просувають конкуренти та які ключові слова вони використовують.
Будьте обережні, покладаючись на цю інформацію, можливо, ваші конкуренти погано розуміють, що вони роблять)))

Стратегія контент маркетингу

Ви не можете рости тільки створивши сайт без правильної контент стратегії. Як я вже сказав, ви не продаєте ключові слова. Ви продаєте продукти та послуги, тому потрібно переконатися, що весь контент на вашому сайті пропонує цінність клієнту.
Щоб надати найбільш релевантний контент, поставте собі такі запитання:

1. Що клієнт має знати перед покупкою?
2. Які проблеми можуть вирішити мої продукти чи послуги для клієнта?
3. Що потрібно знати клієнту, щоб максимально використати мої продукти?

Це особливо актуально для продуктів, вартість яких перевищує 100 $. Клієнти мають питання, що вимагають відповіді, перш ніж вони приймуть рішення про покупку, і ваша робота це дати відповіді на ці питання.
Ось деякі типи контенту, який ви можете створити:

• Посібник для покупця;
• Пости у блозі;
• PDF керівництво;
• Відео контент;
• Підкасти.

Не тільки наявність хорошої контент стратегії допоможе вам закрити більше угод, це позитивно вплине на ваш рейтинг у результатах пошуку.

Забудьте про CRO (AB тести на різні кольори кнопок)

Забудьте про A/B тестування, зміну кольору кнопок, заголовків або ще щось.
Найпростіший спосіб підвищити CRO (оптимізація коефіцієнта конверсії) – це з'ясувати, чого хочуть люди, коли вони відвідують ваш сайт та давати їм це.
Ось простий контрольний список найпростіших елементів CRO, які вам потрібні на вашому сайті.

1. Контактні дані

У вас номер телефону? Телефонні номери підвищуватимуть коефіцієнт конверсії на сайтах електронної торгівлі.
Використовуючи безкоштовний номер 8-800, ваша компанія виглядатиме солідніше і це є простим способом підвищити CTR у результатах пошуку - додайте свій номер 8-800 в тег title або description, і ви отримаєте посилення органічного трафіку.
Чи є у вашому меню посилання на сторінку контактів? Якщо ні, тоді як ваші клієнти зв'яжуться із вами?
Наявність контактної інформації та слогана може здатися простою чи очевидною. Але це є фундамент що деякі пропускають.

2. Перевірте свій сайт усіма типами пристроїв

Ви знаєте, як виглядає ваш сайт на ПК? А як щодо смартфона? Планшет? Переконайтеся, що веб-сайт правильно відображається на всіх цих пристроях.
Одна з найпоширеніших проблем – сторінка «Контакти» відсутня в головному меню або повністю зникає на мобільних пристроях. Перевірте, чи контактні дані доступні на мобільному пристрої.

3. Сторінка контакти

Пам'ятайте, що не тільки нові клієнти або потенційні клієнти шукають сторінку контактів. Ваша сторінка з контактними даними – це візитна картка на стероїдах, тому переконайтеся, що ви використовуєте її!

Як мінімум сторінка повинна включати:
Якщо ви є фізичним роздрібним бізнесом - зазвичай я намагаюся поміщати його в нижній колонтитул веб-сайту, щоб він відображався на всіх сторінках і його можна було легко знайти.
Впроваджена карта Google або посилання на вашу компанію на Картах Google. Переконайтеся, що ви вставляєте картку Google Адреса, а не загальну картку.
Телефони – чим менше номерів, тим краще. Я бачив сторінки з 10+ телефонними номерами для кожного співробітника, це плутає і лякає.

4. Покинуті кошики

Електронні листи про занедбаний кошик спрацьовують, коли клієнт додає товар у свій кошик, але з якоїсь причини вони йдуть без покупки. Електронна пошта - це шанс вам відправити ніжне нагадування клієнту закінчити те, що він почав. На жаль, більшість відправлених електронних листів кошика працюють неправильно, і якби один і той самий підхід використовувався у фізичному магазині, це виглядатиме приблизно так:

Людина входить до магазину електроніки та обирає собі смартфон. Якийсь час він ходить, поки не йде, нічого не купуючи. Зовні продавець переслідує його вулицями, кричачи про знижки та бонуси.

Хороший досвід для клієнта та його знайомих, з якими він їм поділиться)

5. Онлайн консультант

Інструменти чату дуже корисні для вирішення запитів клієнтів у режимі он-лайн. Я регулярно підключаю консультанти онлайн. Jivosite - чудовий інструмент для спілкування в реальному часі, який дуже зручний для користувача та має безліч інших крутих маркетингових функцій.
Використання активних повідомлень чату - це потужний спосіб спілкування з клієнтами на основі того, що вони зробили, звідки вони прийшли та інших важливих критеріїв.

6. Ремаркетинг

Ремаркетинг - це процес показу об'яв перед відвідувачами вашого веб-сайту під час перегляду в іншому місці в Інтернеті. Це також ключ до конверсій.
Facebook Ads та Google Ads – це ефективні з точки зору витрат інструменти для доступу до правильної аудиторії та нагадування про покупку.
Оголошення Facebook стають все дорожчими, оскільки все більше і більше компаній використовують їх, тому вам обов'язково потрібно подивитися у бік Google Ads для ремаркетингу.

7. Якісні фотографії

Використання високоякісних зображень або фотографій дуже важливе для роботи вашої веб-сторінки. Потім покажу чому.

8. Швидкість сайту

Ми поговоримо про це нижче – швидкість сайту – ключова частина оптимізації конверсії!

9. Регулярна перевірка сайту

Купуйте щось, переконайтеся, що процес є безшовним, працює без помилок та повідомлення електронної пошти, які надсилає система, мають сенс! Також переконайтеся, що ваші повідомлення про кинутий кошик запускаються правильно.

Ваш сайт це не прайс-лист

Вам потрібно знати як продати клієнту. Багато сайтів, які я бачу, є не більш ніж прайс-листом!

Сьогоднішні клієнти настільки витончені і мають набагато більше можливостей, ніж кілька років тому. Щоб встановити справжній зв'язок із ними, вам потрібно знати, ЯК продавати.

У цьому розділі ми зосередимося на першому принципі: як вирішувати потреби чи бажання потенційних клієнтів. Для цього потрібно робити правильний контент. Що це означає?

Що таке «правильний» контент, який допоможе стимулювати продаж

Будь-який ІМ повинен мати контент на своїх сторінках, який пропонує цінність для клієнта. Ви повинні чимось відрізнятися від таких же хлопців, які продають ті ж товари.

Коротше кажучи, просто розміщуючи інформацію, яка не орієнтована на потреби потенційних клієнтів, буде безглуздо.

Проблеми, які я часто бачу:

• надто мало контенту на сторінці;
• надто багато ключових слів на одній сторінці;
• товар із описом із сайту виробника (простий копіпаст);
• сторінки категорій без тексту, лише список продуктів;
• низькоякісний контент, створений для бота, а чи не людини.

Якщо ваш сайт - це лише купа випадкових сторінок з цінами та описами вам буде складно конвертувати його у продажі.

Ось чому важливо звернути увагу до свого контенту.

По-перше, коли ви створюєте контент, зверніть увагу на відповідність ключових слів. Зрозумійте, кожна сторінка є цільової сторінкою.

Кожна сторінка потенційно є першим, що бачить клієнт – домашня сторінка, категорія, сторінки продукту. Все може бути цільовою сторінкою, це означає, що кожна сторінка потребує цінного контенту, який ефективно відповідає на запитання.

І цінним контентом я не маю на увазі купу тексту, який також не має жодної мети. Є стратегічні елементи, які ви повинні впровадити на веб-сторінці.

І ось кілька прикладів.

Фото та відео високої якості

Коли ви розміщуєте фотографії або відео на своєму сайті, переконайтеся, що вони високої якості. Якщо ви продаєте власні продукти, відео для кожного продукту може працювати добре. Використання професійних зображень є важливим, тому що це може вплинути на ваш коефіцієнт конверсії.

Високоякісні фотографії, що показують продукт із чіткою деталізацією, впливають на емоційну покупку. Логічні причини – це такі речі, як характеристики продукту, ціна та безкоштовна доставка. Вам потрібно ОБИДВА, щоб зробити продаж.

Пропонуйте корисну інформацію, наприклад, посібники користувача

Багато сайтів мають сторінки продуктів, які просто копіювали описи виробників. Ця погана стратегія контенту.

Виробник не вміє і не має наміру продавати товар вашої аудиторії. Тому такий контент ніколи не працюватиме.

Одна річ, яку ви можете зробити, це перейти на сайт виробника і взяти їх відео. Залийте їх на власний канал YouTube або вставте на свій сайт.

Якщо є специфікації продукту або посібника користувача, пропонуйте PDF-файл, який може завантажити клієнт безпосередньо з вашого сайту. Таким чином, у них є вся інформація, якої вони потребують, без необхідності шукати її в іншому місці.

Текст на сторінці

Важливо мати текст на кожній сторінці, він допомагає вам отримувати вищі позиції SERP. Часто бачу сайти, які мають багато якісних фотографій на картках товару, але без тексту. Це особливо актуально для веб-сайтів ресторанів або кафе з доставкою їжі.

Замість простого використання фотографій із текстом, перетворюйте інформацію з фотографії на текст на сторінці. Це не тільки краще для SERP, а й краще сприймати клієнта. Інші елементи контенту, які допомагають розміщувати текст на сторінці, включають:

• інформація про передплату;
• умови доставки та оплати;
• акції чи бонуси за товар;
• інші відповіді питання які можуть виникнути в клієнта.

Цей тип контенту є життєво важливим для того, щоб допомогти клієнту прийняти рішення про покупку.

Способи оплати

Нехай клієнти знають які форми оплати ви приймаєте на своєму сайті! Подумайте про таке:

Вам можуть бути очевидними способи оплати, які ви приймаєте, але якщо ви явно не сказали про це відвідувачу, вони це не дізнаються.

Аналіз топу

Погляд на сторінки конкурентів може дати вам гарне уявлення про те, що потрібно включити для наповнення вашого контенту.

Продавайте

Для здійснення покупки є 3 ключові елементи:

1. Необхідність чи бажання отримати товар.
2. Довіра до вас - ваших продуктів, послуг та компанії.
3. Гроші.

Будьте реальним бізнесом aka BRAND

«Бренд» – досить абстрактна концепція. У світі безликих сайтів та підробок, бренд стає все більш важливим.

Хорошою новиною є те, що Google хоче ранжувати бренди, а не безликі веб-сайти. Оскільки це є частиною алгоритму Google, немає необхідності боротися з ним. Має сенс бути брендом.

Що означає ваша торгова марка

Раніше, коли купувати в інтернеті було чимось диким, клієнти вирушали до реального магазину, там вони його перевіряли та запитували консультанта. Сьогодні все змінилося, і купувати через інтернет стало повсякденною річчю.

Деякі вважають, що сайт є бізнесом, але правда в тому, що бізнес має веб-сайт, навіть якщо бізнес працює повністю в інтернеті.

Це тонкий розумовий висновок, але важливо розрізняти це. Коли ви зміните своє мислення, ви будете краще підготовлені до відповідей на такі питання, як:

• Що робить мій бізнес?
• Що це означає?

Коли ви чітко розумієте, що означають ваші продукти та послуги, ви готові відрізнити свій бренд від наслідувачів та конкурентів на ринку. Наявність бренду, який означає щось, допомагає відразу конвертувати ціни, пропонуючи клієнтам тверду причину покупки у вас.

То чому ж бренд такий важливий?

Це відрізняє вас та ваш бізнес. Бренд змушує вашого клієнта повернутися, щоб ви могли отримати повторні конверсії, тому що вони знають, вам можна довіряти. Можливо, це якість вашого продукту, своєчасність вашого обслуговування клієнтів чи ще щось.

Як би там не було, з'ясуйте це та чітко повідомте про це своїм клієнтам. Згодом вони будуть покладатися на ваш бренд і дійсно відчути різницю в порівнянні з покупкою у когось ще. Звичайно, є безліч інших способів сильного брендингу, які можуть позитивно вплинути на ваш бізнес.

Що бренд може зробити для SEO?

Захист бренду

Якщо ви багато працювали над створенням хорошої репутації, вам потрібно звернути увагу на умови вашого бренду у пошукових системах. Для більшості компаній терміни бренду є найбільш цінними, найвищими конвертованими та простими для ранжування.

У контексті SEO наявність крутого бренду дає більш легкі посилання, незалежно від типу сайту або клієнта. Перше, на що ми фокусуємося – це пошукові запити та результати пошуку.

Брендові запити настільки сильні, що половина афілійованої індустрії SEO процвітає у зв'язку з тим, що мало уваги приділяється брендам SERP. У крайніх випадках SEO може випередити фактичний бізнес-сайт!

Тому вам потрібно моніторити SERP як яструб. Користувачі, які шукають ваш бренд, бажають ваш продукт або вже на півдорозі до покупки і хочуть отримати від вас більше інформації.

Перше місце пошуку ключів у пошукових системах – в Інструментах Google для веб-майстрів. Поряд із даними про те, як часто люди шукають ваш бренд, ви також побачите дивні питання, пов'язані з ключами, які використовують люди.

Люди шукають бренд, у місті, в якому вони живуть, і це легко задовольнити. Просто створіть сторінку для регіону, де люди шукають вас, і додайте щось на кшталт:

• Ось наші місцеві дилери, або
• Так, ми відправляємо по всьому світу

Суть у тому, що вам потрібно знати, що відбувається з ключами вашого бренду в пошукових системах та піклуватися про них. Якщо ви знайдете запитання, що виникають у пошукових запитах, створіть контент для відповіді на ці запитання для клієнтів.

Якщо у вас немає цього контенту, швидше за все хтось інший його створить. Поряд із захистом ключів вашого бренду існують інші способи отримати більше місця у SERP.

Давайте подивимося, як застосовуються локальні методи SEO у вашому бізнесі.

Брендінг must have

По-перше, вам потрібно перестати дивитися на ваш бізнес як на веб-сайт, а на бізнес із веб-сайтом. Як тільки ви перевернете своє мислення у цих напрямках, вам буде легше розробити сильну стратегію брендингу.

Переконайтеся, що у вас є ім'я компанії, адреса та номер телефону. Виступаючи як «реальний» бізнес, ви можете використовувати локальні методи SEO, навіть якщо ви не локальні за класичним визначенням.

Потім вам потрібно збільшувати соціальну активність в інтернеті. Зазвичай ми робимо можливість розшарувати контент через спеціальний плагін.

Відгуки та репутація

Для інтернет магазину, відгуки є основною частиною завоювання довіри клієнтів, тому вони почуватимуться впевнено, купуючи у вас. Повернімося і розглянемо список з 3 речей, які потрібні людям, перш ніж вони куплять:

1. Необхідність чи бажання отримати товар.
2. Довіра до вас - ваших продуктів, послуг та компанії.
3. Гроші.

Позитивні відгуки – найкращий і найшвидший спосіб підвищити довіру потенційних клієнтів до вашої компанії та того, що ви продаєте. Вони не тільки хороші для вашої репутації, але й оптимізують SEO (особливо локальне) і покращують CTR сніпету.

Як ви знаєте, найкращий CTR покращує вашу позицію в пошуку. Отже, як ви використовуєте сильні ефекти відгуків клієнтів? Нижче наведено кроки щодо використання відгуків на користь вашого бізнесу.

1. Почати нову тему

Якщо ви отримуєте погані відгуки, перше, що вам потрібно зробити, перш ніж намагатися отримати більше відгуків. Якщо ви отримуєте погані відгуки, це зазвичай означає, що поганий бізнес або працює неправильно, ніяка кількість SEO або маркетинг не може усунути ці фундаментальні проблеми.

Перш ніж розглянути можливість встановлення вирви відгуків, уважно вивчіть, який ваш бізнес прямо зараз. Якщо це звичайний бізнес, онлайн-маркетинг, ймовірно, змусить його виглядати ще гірше. Але якщо все буде добре, тоді хороший маркетинг зробить його ще кращим.

Не завдавайте шкоди вашому бізнесу. Виправте основну причину невдалих відгуків, перш ніж прагне більшої кількості відгуків.

2. Налаштуйте послідовність отримання відгуків

Кожному бізнесу електронної комерції потрібна послідовність отримання відгуків, щоб отримати цінні відгуки на автопілоті. Як і всі інші моменти, які я описав у цій статті, більшість компаній роблять це погано.

Більшість компаній неправильно обробляють відгуки продуктів. Наприклад, вони будуть запитувати за шкалою від 0 до 10, наскільки ймовірно, що ви порекомендуєте своєму другові продукт, який купили? Це не є ефективним способом отримати хороші відгуки.

Стратегія, яку варто використати проста. Через 5-8 днів після відправлення замовлення (час за який клієнт отримає замовлення), надішліть автоматичний електронний лист із запитанням, наприклад: «Чи отримували ви товар, який замовили?»

По суті ви просто стежите за тим, щоб він прибув вчасно. Це також чудовий спосіб розповісти вам про проблеми, перш ніж вони напишуть негативний відгук.

Найкращі види листів написані індивідуально, наприклад, ви надсилаєте повідомлення другові. Дотримуйтесь природної прогресії, наприклад: «Привіт, ти отримав своє замовлення? Все окей?"

Після того, як ви дізнаєтеся, що клієнт отримали його, можете попросити розповісти про те, що їм подобається, або що ви можете покращити. І лише після цього просимо залишити відгук.

Важко? Так!
Але й вихлоп просто колосальний.

Автоматизація процесу збирання відгуків розкриває потенційні проблеми з бізнесом. Ви повинні знати про ці проблеми.

Збір відгуків в одному місці

Відгуки підвищують репутацію вашої компанії та залучають клієнтів до вашого бізнесу, продуктів чи послуг, які вони купують, та до тих результатів, які вони очікують отримати. Позитивні відгуки допоможуть вам отримати більше SEO трафіку і допоможуть вам продати ще більше.

Більше довіри клієнтів навіть може вибити цінову конкуренцію та інші основні заперечення, які може мати клієнт. Один чудовий спосіб продемонструвати свої найкращі відгуки – зібрати їх на головній сторінці відгуків клієнтів.

Секрети CTR

• Кожна сторінка на вашому сайті має бути унікальною, тому кожні мета теги має бути унікальним;
• Слова сили, що використовуються: БЕЗКОШТОВНО, ШВИДКО, НЕДОРОГО - використовуйте КАПС для важливих слів. Google не дозволяє вам робити це в Adwords, але ви можете використовувати це у звичайному пошуку;
• Використовуйте все доступне місце для мета-опису, але й не робіть так довгим, що він не поміститься в полі;
• Не повторюйте слова, використовуйте символ амперсанда замість "і". Простіше кажучи, використання назви продукту або варіації імені продукту мета-описання допоможе підвищити CTR;
• Використовуйте свою перевагу над конкурентами, вказавши номер телефону у своєму мета-описанні, якщо це необхідно;
• Якщо ваш бізнес не є чистою електронною комерцією, пропонуйте функцію онлайн-бронювання;
• Використовуйте звіт Google Search Google для веб-майстрів, щоб заглибитись у ваші можливості підвищення CTR.

Швидкість завантаження сайту

Я можу говорити весь день про швидкість сайту.

Швидкість безперечно важлива. Більшість SEO-фахівців помилковий підхід - швидка швидкість завантаження не підвищує конверсію і ранжування. Насправді повільна швидкість втрачає їх.

Мій підхід:

Не витрачайте свій час на аналіз сторінок, це старомодний та тупий спосіб. Все просто - ваш сайт повинен завантажуватися менш ніж за 1 секунду.

Погляд Pagespeed більше зосереджений на швидкості рендерингу, а це не те, що нам потрібне. Відкрийте свій сайт на смартфоні, якщо ви відчуваєте, що сайт повільно завантажується, то він повільно завантажується.

1) Ваш хостинг повинен підтримувати HTTP2, можна протестувати тут: https://tools.keycdn.com/http2-test. HTTP2 вимагає https для роботи, ось порівняння швидкості http2 vs http1.1: https://imagekit.io/demo/http2-vs-http1

2) Якщо ви використовуєте WordPress, використовуйте PHP7 замість php5.6, v7 - на 2-3 рази швидше, що дорівнює оптимізації швидкості сайту на ~30%.

3) Використовуйте кешування, якщо ваш хостинг цього не вміє. W3 Total Cache - це найшвидший плаш, що кеширує, але вам потрібно знати, як його використовувати, WP Rocket не такий швидкий, але так само заслуговує на увагу.

4) Відключіть всі плагіни, які ви не використовуєте.

4) Не використовуйте ніякі прелоадери або ефекти переходу, softloads, fadeins або ще якусь фігню вашої теми, вона додає затримки в рендеринг сайту.

5) Позбавтеся всіх банерів, які у вас є, банери = смерть.

6) Заріюсь у можливості Memcache, OPcache, PHP Encoder

Введення у практику

Легко прочитати гігантський список порад та тактик, які ви маєте «реалізувати», але більшість людей цього не роблять. Реалізація лише кількох з цих методів дасть вам 90% успіху.

Зосередивши увагу на основних принципах і стратегіях, які перевірені часом і підтримуються цілим бізнесом, продажами та маркетинговими принципами, ви перевершите у своєму бізнесі набагато більше, ніж якби ви турбувалися про невеликі «модні» методи.

Якщо у вас є сумніви – почніть з одного.

Подумайте про час, витрачений на читання цього посібника, це цінні інвестиції.

Інвестуйте з розумом 🙂