Новачкам

SEO FAQ - найчастіші питання про SEO

Ми зібрали деякі з найбільш поширених питань про SEO, щоб дати на них відповіді.

SEO існує вже деякий час, але це ще нова наука для багатьох, хто тільки починає занурюватися в цифровий маркетинг.

Якщо ви хочете дізнатися щось ще про SEO, напишіть нам, і ми оновимо FAQ.

Що таке SEO?

SEO (абревіатура від Search Engine Optimization) – пошукова оптимізація, націлена на отримання та збільшення органічного трафіку з пошукових систем.

Простіше кажучи, SEO - це процес, який є частиною стратегії інтернет-маркетингу, спрямованої на оптимізацію сайту, щоб зробити його помітнішим на сторінках результатів пошукових систем з метою залучення органічного трафіку на сайт. Органічний трафік спрямовується на сайт в результаті кліків за цими результатами пошуку.

результаты выдачи google

У той час як раніше основна увага приділялася попаданню в самий верх результатів пошуку за певним пошуковим запитом (ключовим словом), навіть при виключенні платних результатів пошукові системи стали різноманітнішими за типом результатів, які вони використовують, що ускладнило завдання для seo.

выдача google по запросу ужасы топ 100
выдача google по запросу ужасы топ 100

Чому SEO так важливо?

Органічний трафік природний у тому сенсі, що він заробляється, а не оплачується, але щоб досягти успіху, вам все одно потрібно вкладати багато часу та ресурсів у SEO. Пошукові системи стали краще визначати мету пошукових запитів (інтент), що робить вибір правильних ключових слів для залучення трафіку ще важливішим.

Більше видимості = більше трафіку = більше потенційних клієнтів = більше від потенційного доходу.

Але справа не тільки в отриманні будь-якого трафіку на сайт. Якщо це неякісний трафік, у ньому немає жодної цінності. Так що ніколи не сплачуйте нікому, хто стверджує, що може просунути ваш сайт за одну ніч!

Чи впливає трафік на позиції?

Начебто, ніби щось на кшталт того.

Алгоритми визначать, що викликало сплеск трафіку, перш ніж оцінювати, чи це сигналом того, що на вашому сайті є щось, що користувачі вважають цінним.

Насправді, ніколи не буде доведено, наскільки саме трафік впливає на позиції сайту.

Чому SEO потрібен час для результату?

Пошукова оптимізація вимагає часу, тому що простого способу потрапити до топу не існує. Алгоритми пошукових систем стають все більш досконалими з упором на надання користувачам найбільш релевантних та високоякісних результатів на основі їх пошукового запиту.

Коли починалося SEO, все, що потрібно - це додавати на сторінку ключові слова і отримати якнайбільше зовнішніх посилань, але все змінилося радикально.

І використання подібної стратегії у 2020 році принесе набагато більше шкоди, ніж користі у довгостроковій перспективі.

Які найважливіші фактори ранжування Google?

Люди часто спрашивают: «Как мне повысить свои позиции в Google?» или «Что влияет на SEO?».

Но только в Google точно знают, какие факторы определяют, насколько хорошо страница ранжируется (что определяет ее позицию) в результатах поиска.

На результаты поиска влияют такие вещи, как устройство, местоположение и история поиска пользователя, поэтому то, что один пользователь видит в поиске на первой позиции, другой может видеть на 5 позиции или может не видеть его на первой странице вовсе.

Как же формировать стратегию SEO? К счастью, есть несколько проверенных временем методов, которые, как доказано, влияют на позиции.

Найкраща стратегія SEO?

Є кілька важливих робіт, яким потрібно слідувати, щоб мати добрі шанси на високі позиції за вибраними вами ключовими словами.

Люди говорять про важливість контенту, коли говорять про SEO, і в деяких випадках вони мають рацію. Якісний контент, що містить цільові ключові слова та задовольняє наміри користувача, дуже корелює з отриманням топових позицій.

Але сам собою контент не допоможе. Зворотні посилання (посилання, які ведуть зі сторонніх доменів на ваш сайт) також є важливим фактором ранжування, але при цьому враховується якість та релевантність посилання та домену, а не лише кількість.

Посилання з мертвих ресурсів та ресурсів, які спеціально створені для продажу посилань - не допоможуть вам у просуванні сайту. Намагайтеся отримувати зворотні посилання органічно.

Ще один важливий фактор, який слід враховувати – це оптимізація на сторінці. Для цього потрібно зробити ваш сайт дружнім до пошукової системи за рахунок використання мета тегів.

Також зверніть увагу на технічну складову сайту. Впровадження хорошої архітектури сайту за допомогою чіткої навігації та внутрішніх посилань важливе не лише для пошукових систем, але й для користувачів.

Що таке внутрішнє SEO?

Внутрішнє SEO відноситься до будь-яких дій, що робляться на самому сайті для підвищення його релевантності та якості. Наприклад:

  • використання оптимізованого контенту, що містить цільові ключові слова (включаючи мета, заголовки, alt зображень);
  • Переконайтеся, що сайт доступний (може скануватися та індексуватись пошуковими системами) та по ньому користувачі можуть легко переміщатися;
  • Використання внутрішніх посилань (у меню, основному тексті та хлібних крихтах для полегшення навігації);
  • Забезпечення швидкого завантаження сайту;
  • Зведення до мінімуму помилок сканування;
  • наявність адаптивної версії сайту;
  • відсутність дублікатів (однаковий контент на декількох сторінках) або забезпечення неможливості доступу до цих сторінок та їх індексації пошуковими системами;
  • Використання ЧПУ (людиназрозумілих URL) зі структурою, яка відповідає структурі сайту (наприклад, якщо у вас є книжковий онлайн-магазин, www.booketokruto.com/ficton/horror/stephen-king буде кращою URL-адресою, ніж www.booketokruto.com/ page21/.html.

Чому такі ключові слова важливі?

ключевые слова ahrefs

Без правильних слів вам буде складно залучити цільовий трафік на сайт.

Вибір правильних ключових слів може бути важким, особливо якщо ваш бізнес працює в конкурентній ніші. Ось чому так важливим є дослідження ключових слів. Будь-яке гідне SEO агентство використовуватиме кілька інструментів для визначення цільових ключових слів, оцінки їх конкурентоспроможності та внесення пропозицій про те, які сторінки буде простіше просунути.

Не всі ключові слова однакові. У той час як ВЧ (високочастотний) ключ, такий як «книги», може здатися хорошим ключовим словом, якщо ви продаєте книги, насправді буде дуже складно ранжуватися за таким ключовим словом, особливо коли ви протистоїте таким гігантам, як Ozon. «Купити книгу в інтернеті» може мати менший обсяг пошуку, але він набагато актуальніший для вашого бізнесу.

Тепер "купити книгу в інтернеті" було б одним із ваших "грошових" ключів (мета пошуку - купити книгу), але подумайте, скільки інших пошукових запитів можуть зробити користувачі, залежно від того, яку книгу вони хочуть купити.

Ось тут і з'являються ключові слова з довгим хвостом. Ці ключові слова, що складаються з ряду ключових слів, часто у формі фрази або питання, можуть бути корисні для залучення трафіку на більш "глибокі" сторінки вашого сайту, включаючи сторінки запитань, що часто задаються, або пости в блозі. Хорошим прикладом може бути «продані книги жахів за 2020 рік».

Як написати SEO контент?

Є кілька основних правил, які ви повинні дотримуватися при написанні SEO тексту, але врахуйте, що оптимізація ніколи не повинна проводитися за рахунок зручності користувачів.

Продаєте книги жахів? Звичайно, ви можете створити цільову сторінку, на якій написано:

Якщо ви любите жанр ужасів – ви полюбите ці книги жахів. Ви можете купити книги жахів онлайн сьогодні та отримати доставку на наступний день усіх найкращих книг жахів. Шанувальники жахів читатимуть книжки щодня. У нас є великий вибір книг від найпопулярніших авторів жахів. Купуйте останні книги жахів прямо зараз!

Так, у ньому згадується, що ви продаєте, і так, у ньому є варіанти вашого ключового слова. Але це повна нісенітниця. Чи дійсно ви хочете, щоб відвідувачі дивилися на ваш бренд саме так, як ви на цей текст?

Чи працюватиме це для пошукових систем? Напевно, частково. Але чи працюватиме це краще, ніж добре оптимізований контент? Звичайно, ні.

Так само ви могли б створити супер креативну цільову сторінку про книги жахів, але якщо на ній не згадується, що ви їх продаєте (або, що ще гірше, взагалі не згадуються якісь ключові слова), як вас шукатимуть?

Дощ стукає у вікно, вітер виє крізь дерева. Задерніть штори, замкніть двері, вимкніть світло. Тепер, коли настрій задано, чи готові ви до перенесення в місце, де ваші темні страхи стануть реальністю?

Розумієте, що я маю на увазі?

Чому важлива швидкість сайту?

Згідно Google:

Google зменшить кількість пошукових роботів, які відправляє на ваш сайт, якщо ваш сервер відповідає довше двох секунд.

Завантажується швидше? Все, нічого не потрібно робити.

Завантажується довше? Зверніться до розробників сайту.

Чому важлива структура сайту?

Сайти мають бути спроектовані таким чином, щоб мати чітку ієрархію як по всьому сайту, так і на окремих цільових сторінках.

URL-адреса сторінки продукту на сайті з гарною структурою може виглядати так:

https://site.ua/ru/kofemashiny/krups-ea817010.html

Чим далі сторінка з точки зору кількості кліків, які користувач повинен зробити, щоб перейти на неї з головної сторінки, тим слабшими будуть ці сторінки з точки зору авторитету. Ось чому важливі сторінки повинні розташовуватися вище в ієрархії, і до них має бути доступ як через меню, так і через внутрішні посилання.

Надаючи чіткий шлях для навігації по сайту, ви задовольните як пошукові системи, так і користувачів.

Цільові сторінки повинні мати певну структуру. Використовуйте h1, h2, h3 і т.д. для виділення найважливіших ключових слів на цільовій сторінці. З тільки одним h1 на сторінці.

структура статьи по заголовкам

Що таке зовнішнє SEO?

Зовнішнє SEO насамперед фокусується на посиланнях.

Посилання важливі для SEO і завжди будуть такими, оскільки вони є сигналом про те, що люди знаходять контент досить цікавим, щоб поділитися ним.

Створення якісного контенту також підпадає під зовнішні SEO. Це спонукає ділитися вашим контентом або писати про нього із посиланням на ваш сайт.

Не всі посилання однакові. А добрі посилання отримати нелегко.

Що таке лінкбілдінг?

Створення посилань - це процес активного пошуку можливостей, що дають змогу розмістити зворотне посилання на ваш сайт. Наприклад:

  • місцеві бізнес-каталоги (якщо у вас є фізична адреса);
  • компанії, з якими ви співпрацюєте;
  • гостьовий пост у блозі чи оплачений прес-реліз на тематичних майданчиках;
  • форми та сайти питань та відповідей;
  • коментарі і т.д.

Раніше лінкбілдинг орієнтувався на кількість, а не якість - тепер все навпаки. Створення посилань вимагає багато часу та ретельного планування, і тепер воно стало сфокусованим на UR, DR та інших метриках якості донора.

Чому такі важливі зворотні посилання?

Зворотні посилання ефективно передають авторитет із одного сайту на інший.

PR - це давно померлий показник, який використовувався для позначення того, наскільки потужною була сторінка або домен і, отже, наскільки цінним було б посилання. Оскільки цей показник було скасовано, багато людей тепер використовують різні сервіси (наприклад, Ahrefs) як показник якості донора.

Сайт Habr дуже авторитетний. Це відомий сайт, блоги ведуть офіційні представники, часто оновлюється та має багато відвідувачів, які щодня діляться своїм контентом.

Враховуючи все це, зворотне посилання із сайту Habr буде вважатися якісним посиланням. Однак шанс отримати посилання із сайту Habr дуже малий.

Хороша новина полягає в тому, що справа не тільки авторитет сайтів, які посилаються на вас. Актуальність є також важливим фактором.

Що таке аудит?

оценка качества сайта

Технічний SEO-аудит виявляє проблеми з сайтом з погляду пошукової системи та надає рекомендації щодо внесення виправлень, що підвищують його якість.

При проведенні технічного аудиту сайту необхідно перевірити безліч елементів, оскільки дані збираються з декількох джерел, включаючи платні інструменти SEO, щоб переконатися, що нічого не втрачено.

Чи допоможе Google Ads (PPC) моєму SEO?

Безпосередньо - ні. На жаль, спонсорування Google не принесе вам жодної користі з точки зору отримання кращих позицій в органіці.

Але PPC може бути корисним - це пошук нових ключових слів та тестування, які ключові слова найкраще працюють з точки зору залучення трафіку та конверсій.

Що краще, SEO або PPC?

PPC - чудовий спосіб миттєво отримати трафік на сайт, і його можна вмикати та вимикати. Зворотною стороною є те, що це коштує грошей. Іноді великі гроші, що ускладнює конкуренцію малим підприємствам. При цьому, поки витрати на рекламу приносять дохід від інвестицій (ROI), ppc може добре працювати як тимчасова альтернатива, очікуючи набуття чинності більш довгострокових маркетингових стратегій.

З іншого боку, пошукова оптимізація займає багато часу, але прибуток вище, оскільки чим помітнішим стає сайт органічно, тим менше їм доведеться витрачати на платну рекламу.

Чи впливає контент, що дублюється, на SEO?

Звісно, може. Не лише на сторінці, а й за її межами.

Існує ряд сценаріїв, в яких проблеми з дублюванням контенту можуть зашкодити вашому SEO:

  • Дублювання всього домену. Наприклад, сайт доступний і з http і https або з www і без www.
  • Дублювання сторінок. Часто це відбувається випадково, коли до сторінок можна отримати доступ до різних URL-адрес. Фільтри також можуть спричинити цю проблему.
  • Копіювання контенту на кілька сторінок сайту та зміна лише ключового слова. Наприклад, генерація сторінок по містах.
  • Наявність шаблонного вмісту на кожній сторінці.
  • Копіювання вмісту з інших сайтів.

На щастя, з дубльованим контентом можна впоратися за допомогою:

  • Додавання тегів noindex до всіх дублів.
  • Додавання канонічних тегів до дубльованих версій сторінки, що вказує на вихідне джерело контенту.
  • Банальне видалення дублікатів сторінок.

Що таке помилка сканування?

Щоб зрозуміти помилки сканування, спочатку необхідно зрозуміти коди відповідей (також відомі як коди стану HTTP). Ці коди стану видаються сервером у відповідь запит до серверу.

  • 1xx (інформаційний): запит було отримано, завантаження сторінки продовжується.
  • 2xx (успішно): запит було успішно отримано, зрозуміло та прийнято.
  • 3xx (перенаправлення): для виконання запиту необхідно вжити подальших дій.
  • 4xx (помилка клієнта): запит містить неправильний синтаксис або не може бути виконаний.
  • 5xx (помилка сервера): сервер не зміг виконати запит.

Якщо ви натиснете на результат пошуку, і він приведе вас до тієї ж URL адреси, за якою ви клацнули, і на сторінці є очікуваний вміст, швидше за все, сторінка поверне статус 200 ОК. Це стандартний код відповіді, який повертається, коли все гаразд.

Загальні помилки сканування, з якими ви могли зіткнутися, - це 404, тобто код відповіді, коли сторінку не можна знайти - найчастіше сторінку було видалено. Інший – 503, який вказує, що сервер недоступний. Це могло статися через перевантаження сервера або через те, що сайт був вимкнений для обслуговування.

Помилки сканування виникають, коли бот пошукової системи (наприклад Googlebot) сканує сайт і потрапляє на сторінку, яка повертає код відповіді 4XX або 5XX. Щоб перевірити свій сайт на наявність помилок сканування, виявлених пошуковими системами, вам необхідно додати свій сайт у Google Search Console. Тут ви можете переглянути звіти про помилки сканування, щоб дізнатися, на яких сторінках є помилки.

Чи шкодять помилки 404 SEO?

Помилки 404 не вплинуть на ваші позиції, але вони впливають на взаємодію з користувачем і витрачають краулінговий бюджет. Якщо посилання вказують на сторінку з помилкою 404, або якщо є нова версія сторінки, стара сторінка повинна перенаправити на неї трафік через 301 редирект.

Чи впливають редиректи на SEO?

При правильній реалізації редиректи корисні для SEO. Вони повідомляють пошуковим системам, що оскільки сторінка A більше не існує, перейдіть на сторінку B.

Чи підходить HTTPS для SEO?

HTTPS – це безпечна версія HTTP – «s» означає «безпечний».

Google оголосив, що HTTPS тепер фактор ранжирування, але наскільки сильно це впливає на позиції невідомо.

Якщо перехід з HTTP на HTTPS виконаний правильно, це точно не завадить вашій SEO стратегії.

Чому мій сайт не індексується?

Є низка причин, через які сайт може не індексуватися.

1. Сайт може бути закритий від індексації у файлі robots.txt – це файл, який знаходиться на вашому сервері, де можна створювати правила, що вказують пошуковим системам, як сканувати та індексувати сайт.

User-agent: *
Disallow: /

2. Тег noindex був застосований до певних URL-адрес - це говорить пошуковим системам не індексувати сторінку.

3. Пошукові роботи заблоковані через файл .htaccess.

4. Ваш сайт був оштрафований і повністю або частково видалений з результатів пошуку внаслідок неприродного приросту посилань.

5. Пошукові системи просто ще не дісталися вашого сайту (якщо це новий сайт).

6. На вашому сайті є шкідливе ПЗ або інші проблеми з безпекою.

SEO померло?

Ми, звісно, так не думаємо. SEO, безумовно, еволюціонував і продовжує розвиватися. Поки є інтернет, існуватиме і SEO.

Author

Владислав Политай

Leave a comment

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *