Запускаємо нову рубрику для новачків, підприємців та бізнесменів. Я назвав її КМПННП (Як можна простіше, але не простіше). Поговоримо про title.
Тег title або заголовок сторінки заслужено користується увагою SEO спільноти протягом десятиліть.
Фактично всі фахівці з пошукової оптимізації визнають його потужним інструментом у перемозі над конкурентами в результатах пошуку.
І сьогодні я хочу, щоб ви приєдналися до цього племені. У цьому пості я хочу показати вам, що таке title, чому SEO фахівці так піклуються про нього і як розкрити його силу.
Що таке тег title
Title – це елемент HTML, який визначає заголовок сторінки в Інтернеті.
Іншими словами, цей елемент ясно повідомляє користувачам, пошуковим системам, соціальним мережам та іншим про що ця сторінка.
Title займає своє особливе місце в ієрархії елементів HTML і діє як метадані - якщо простіше, дані, що надають інформацію про інші дані.
І якщо з іншими технічними особливостями SEO ви проводите тонку межу між пошуковою оптимізацією та відвідувачами сайту, із заголовками ви робите і те, і інше.
Вам необхідно зрозуміти деякі принципи:
- Сторінка повинна мати тег title.
- Сторінка повинна мати лише один title.
- Сторінка повинна мати унікальний title.
- Напишіть його так, щоб він був точним та інформативним. Уникайте надто розпливчастих чи загальних слів.
- Переконайтеся, що title має оптимальну довжину.
Чому потрібно дбати про довжину?
По-перше, все зводиться до пошукових систем, особливо до сніпетів. Залежно від пристрою користувача пошукові системи мають встановлену межу пікселів, виділених для кожного елемента сторінки результатів пошукової системи (SERP), включаючи title.
А якщо заголовок вашої сторінки займає занадто багато місця, Google безжально відріже його шматок і замінить трьома крапками, що зробить його менш привабливим для користувачів.
Де його що?
W3C каже, що тег title не повинен бути довшим за 64 символи. Однак ось що цікаво: рахуйте пікселі, а не символи.
Чому? Тому що деякі символи займають більше місця:
WWWWWWWWWW
aaaaaaaaaa
Кожен рядок складається з десяти символів, але ви помітили різницю - ось чому будь-який технічний SEO аудит повинен включати аналіз кожного тега title вашого сайту, щоб визначити ті, які потребують поліпшення.
Де відображається тег title для користувачів
Ми ніколи не повинні судити про книгу з обкладинки, але чи можемо ми судити про історію за її назвою? Звичайно можемо.
У SEO у вашого сайту є лише один шанс переконати перехожого відвідати його. Другого шансу не буде.
І title - це перше, що привертає увагу користувачів у:
- браузерах;
- пошуковій видачі;
- соціальних мережах;
- месенджерів.
Подивимося по кожному:
Браузери
Щоразу, коли ви відкриваєте сторінку в браузері, заголовок сторінки з'являється зверху вкладки:
Пошукова видача
Виконайте пошук у Google, щоб побачити теги заголовків, що з'являються по всій пошуковій видачі:
Соціальні мережі
Соціальні мережі Як правило, соціальні мережі використовують розмітку Open Graph або Twitter для формування сніпету щоразу, коли хтось ділиться вашою сторінкою. Але що, якщо сайт не має жодної з них? У цьому випадку title приймає виклик, стаючи обличчям всього вашого сайту!
І якщо ваш заголовок відстій, то ваші шанси отримати результати від маркетингу в соціальних мережах (SMM) або колись стати популярними, зменшуються в рази.
Ось як title виглядає у facebook:
Месенджери
Знову ж таки, якщо мікророзмітка відсутня, в гру входить title. Ось як виглядає картка посилання в Telegram:
Чому тег title так важливий для SEO
Сила тега title для отримання результатів SEO була добре задокументована за останнє десятиліття або близько того не подає жодних ознак зникнення.
Ось чому сеошники часто зациклюються на цьому елементі (і чому ви теж повинні це робити):
- Залишається одним із найсильніших факторів ранжирування. Якщо контент це король, цей HTML-елемент, безумовно, є його прямим спадкоємцем.
- Допомагає пошуковим системам аналізувати сторінку, надаючи контекст змісту.
- Впливає на органічний рейтинг кліків (CTR) або, іншими словами, на те, скільки людей натискають на ваше посилання в пошуковій видачі із загальної кількості людей, які її бачать.
- Визначає доступність вашого контенту. Так само, як ви не можете змусити свиню літати, шанси на те, що сторінка з погано написаним заголовком стане популярною – нульові.
Як ви вже зрозуміли, title є ключовим тегом для SEO.
І знаєте у чому його краса, ви повністю контролюєте його.
Як оптимізувати тег title
По суті оптимізація title для SEO означає спроби одночасно привернути увагу користувачів і роботів. Нездатність оптимізувати їх досить добре рівносильна втраченому органічному трафіку (читай: втраченим грошам).
Я використовую ці основні принципи при написанні title, щоб вичавити з них кожну краплю цінності:
- Вставляйте ключові слова в початок title: Це дасть їм більшу вагу в очах пошукових систем, і в очах користувачів.
- Забудьте про набивання ключових слів: ви що, хочете образити Google, багатомільярдну корпорацію, що побудувала свою імперію виключно на здатності точно відокремлювати зерно від полови.
- Не перевищуйте 50–60 символів: дотримуйтесь діапазону, який не дозволить пошуковим системам обрізати теги заголовка. Формування title – це мистецтво.
- Ставте людей вище роботів: думайте про людей при написанні тега для роботів (це не смішно).
- Зробіть title кращим і унікальним: нудні заголовки є провісниками поганих позицій, поганого трафіку та низьких доходів.
Досі не впевнені, що цей елемент відіграє головну роль?
Google вривається, щоб змінити вашу думку:
«Заголовок – важливий елемент результату пошуку, оскільки він дає загальне уявлення про зміст сайту та його релевантність пошуковому запиту».
Тепер, як перетворити теги title з банальних на круті? Такі, що неможливо ігнорувати.
І хоча слово «клікбейт» має негативний відтінок, його можна використати – вам навіть не потрібно бути професійним письменником.
Деякі старовинні хитрощі, на яких десятиліттями наживаються популярні таблоїди, можуть підвищити ваш CTR. На який із цих двох title ви б клікнули?
Як сформувати title
Або:
Як сформувати title, який допоможе продати лід ескімосу
Точно. На дослідження та вивчення основ написання крутих заголовків сторінок йде близько години чи двох. Тільки не перестарайтеся, запозичуйте і не більше.
Google переписав мій тег заголовка
Не дивіться на заголовки результатів пошуку.
Навіть якщо ви маєте повний контроль над тим, що ви вводите в title, Google може показувати свою версію тега заголовка в результатах пошуку.
Часто Google просто додає назву вашого бренду або назву міста, де знаходиться ваша компанія.
Але іноді він заходить надто далеко, використовуючи зовсім інші слова чи порядок слів. Чому він не залишить цей тег у спокої?
Гугл приходить з відповіддю:
«Якщо ми виявимо, що в якомусь заголовку в результатах пошуку є перелічені вище недоліки, то спробуємо створити для нього більш слушний варіант на основі тексту посилань, змісту сторінки та інших джерел. У деяких випадках, щоб заголовок сторінки більшою мірою відображав її відповідність пошуковому запиту, у результатах пошуку може використовуватися варіант, створений Google. Іноді це буває навіть у тому випадку, якщо вихідний заголовок є коротким, інформативним та якісним. Цьому є просте пояснення: тег заголовка, вказаний власником сайту, не може змінюватись залежно від запиту.».
Робіть все можливе і сподівайтесь на краще, тому що якщо алгоритми захочуть змінити ваш заголовок, вони це зроблять. Я найчастіше бачу title, переписані Google, якщо клієнт має один шаблон тега на всі сторінки. Врахуйте це при формуванні title у себе.
Однак є кілька речей, які ви можете зробити, щоб не допустити переписування:
- Не робіть тег title занадто довгим. Дотримуйтесь безпечного діапазону від 50 до 60 символів.
- Напишіть інформативні та короткі теги заголовків. Це просто. Чим краще ваш title, тим менша ймовірність, що він вимагатиме будь-яких змін.
- Не пишіть повторювані, заповнені ключовими словами або шаблонні заголовки.
Тепер ви знаєте правила, настав час виводити рівень seo оптимізації свого сайту на новий рівень!
