Запускаем новую рубрику для новичков, предпринимателей и бизнесменов. Я назвал ее КМПННП (Как можно проще, но не проще). Поговорим про title.
Тег title или заголовок страницы заслуженно пользуется вниманием SEO-сообщества на протяжении десятилетий.
Фактически, все специалисты по поисковой оптимизации признают его мощным инструментом в победе над конкурентами в результатах поиска.
И сегодня я хочу, чтобы вы присоединились к этому племени. В этом посте я хочу показать вам, что такое title, почему SEO специалисты так заботятся о нем и как раскрыть его силу.
Что такое тег title
Title - это элемент HTML, который определяет заголовок страницы в интернете.
Другими словами, этот элемент ясно сообщает пользователям, поисковым системам, социальным сетям и другим о чем эта страница.
Title занимает свое особое место в иерархии элементов HTML и действует как метаданные - если проще, данные, предоставляющие информацию о других данных.
И если с другими техническими особенностями SEO вы проводите тонкую грань между поисковой оптимизацией и посетителями сайта, с заголовками вы делаете и то, и другое.
Вам необходимо понять некоторые принципы:
- Страница должна иметь тег title.
- Страница должна иметь только один title.
- Страница должна иметь уникальный title.
- Напишите его так, чтобы он был точным и информативным. Избегайте слишком расплывчатых или общих слов.
- Убедитесь, что title имеет оптимальную длину.
Почему нужно заботиться о длине?
Во-первых, все сводится к поисковым системам, особенно к сниппетам. В зависимости от устройства пользователя поисковые системы имеют установленный предел пикселей, выделенных для каждого элемента страницы результатов поисковой системы (SERP), включая title.
А если заголовок вашей страницы занимает слишком много места, Google безжалостно отрежет его кусок и заменит многоточием, что сделает его менее привлекательным для пользователей.
Где его что?
W3C говорит, что тег title не должен быть длиннее 64 символов. Однако вот что интересно: считайте пиксели, а не символы.
Почему? Потому что некоторые символы занимают больше места:
WWWWWWWWWW
aaaaaaaaaa
Каждая строка состоит из десяти символов, но вы заметили разницу - вот почему любой технический SEO аудит должен включать в себя анализ каждого тега title вашего сайта, чтобы определить те, которые нуждаются в улучшении.
Где отображается тег title для пользователей
Мы никогда не должны судить о книге по обложке, но можем ли мы судить об истории по ее названию? Конечно можем.
В SEO у вашего сайта есть только один шанс убедить прохожего посетить его. Второго шанса не будет.
И title - это первое, что привлекает внимание пользователей в:
- браузерах;
- поисковой выдаче;
- социальных сетях;
- мессенджерах.
Посмотрим по каждому:
Браузеры
Всякий раз, когда вы открываете страницу в браузере, заголовок страницы появляется вверху вкладки:
Поисковая выдача
Выполните поиск в Google, чтобы увидеть теги заголовков, появляющиеся по всей поисковой выдаче:
Социальные сети
Как правило, социальные сети используют разметку Open Graph или Twitter для формирования сниппета всякий раз, когда кто-то делится вашей страницей. Но что, если у сайта нет ни одной из них? В этом случае title принимает вызов, становясь лицом всего вашего сайта!
И если ваш заголовок отстой, то ваши шансы получить результаты от маркетинга в социальных сетях (SMM) или когда-либо стать популярными, уменьшаются в разы.
Вот как title выглядит в facebook:
Мессенджеры
Опять же, если микроразметка отсутствует, в игру вступает title. Вот как выглядит карточка ссылки в Telegram:
Почему тег title так важен для SEO
Сила тега title для получения результатов SEO была хорошо задокументирована за последнее десятилетие или около того и не подает никаких признаков исчезновения.
Вот почему сеошники, часто зацикливаются на этом элементе (и почему вы тоже должны это делать):
- Остается одним из самых сильных факторов ранжирования. Если контент это король, то этот HTML-элемент, безусловно, является его прямым наследником.
- Помогает поисковым системам анализировать страницу, предоставляя контекст о содержании.
- Влияет на органический рейтинг кликов (CTR) или, другими словами, на то, сколько людей нажимают на вашу ссылку в поисковой выдаче из общего числа людей, которые ее видят.
- Определяет «доступность» вашего контента. Точно так же, как вы не можете заставить свинью летать, шансы на то, что страница с плохо написанным заголовком станет популярной - нулевые.
Как вы уже поняли, title является ключевым тегом для SEO.
И знаете в чем его красота, вы полностью контролируете его.
Как оптимизировать тег title
По сути, оптимизация title для SEO означает попытки одновременно привлечь внимание пользователей и роботов. Неспособность оптимизировать их достаточно хорошо равносильна потерянному органическому трафику (читай: потерянным деньгам).
Я использую эти основные принципы при написании title, чтобы выжать из них каждую каплю ценности:
- Вставляйте ключевые слова в начало title: это придаст им больший вес в глазах поисковых систем, и в глазах пользователей.
- Забудьте о набивке ключевых слов: вы что, хотите оскорбить Google, многомиллиардную корпорацию, построившую свою империю исключительно на способности точно отделять зерно от плевел.
- Не превышайте 50–60 символов: придерживайтесь диапазона, который не позволит поисковым системам обрезать теги заголовка. Формирование title - это искусство.
- Ставьте людей выше роботов: думайте о людях при написании тега для роботов (это не смешно).
- Сделайте title лучшим и уникальным: скучные заголовки являются предвестниками плохих позиций, плохого трафика и низких доходов.
Все еще не уверены, что этот элемент играет главную роль?
Google врывается, чтобы изменить ваше мнение:
«Заголовок – важный элемент результата поиска, поскольку он дает общее представление о содержании сайта и его релевантности поисковому запросу.».
Теперь, как превратить теги title из банальных в крутые? Такие, которые невозможно игнорировать.
И хотя слово «кликбейт» имеет негативный оттенок, его можно использовать - вам даже не нужно быть профессиональным писателем.
Некоторые старинные уловки, на которых десятилетиями наживаются популярные таблоиды, могут повысить ваш CTR. На какой из этих двух title вы бы кликнули?
Как сформировать title
Или:
Как сформировать title, который поможет продать лед эскимосу
Точно. На исследование и изучение основ написания крутых заголовков страниц уходит около часа или двух. Только не переусердствуйте, заимствуйте и не более.
Е@$#%^ Google переписал мой тег заголовка
Не смотрите на заголовки в результатах поиска.
Даже если у вас есть полный контроль над тем, что вы вводите в title, Google может показывать свою версию тега заголовка в результатах поиска.
Часто Google просто добавляет название вашего бренда или название города, в котором находится ваша компания.
Но иногда он заходит слишком далеко, используя совершенно другие слова или порядок слов. Почему он не оставит этот тег в покое?
Гугл приходит с ответом:
«Если мы обнаружим, что в каком-либо заголовке в результатах поиска имеются перечисленные выше недостатки, то попытаемся создать для него более подходящий вариант на основе текста ссылок, содержания страницы и других источников. В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы в большей степени отражал ее соответствие поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться вариант, созданный Google. Иногда это бывает даже в том случае, если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным. Этому есть простое объяснение: тег заголовка, указанный владельцем сайта, не может изменяться в зависимости от запроса.».
Делайте все возможное и надейтесь на лучшее, потому что, если алгоритмы захотят изменить ваш заголовок, они это сделают. Я чаще всего вижу title, переписанные Google, если у клиента есть один шаблон тега на все страницы. Учтите это при формировании title у себя.
Однако есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы не допустить переписывания:
- Не делайте тег title слишком длинными. Придерживайтесь безопасного диапазона от 50 до 60 символов.
- Пишите информативные и короткие теги заголовков. Это просто. Чем лучше ваш title, тем меньше вероятность, что он потребует каких-либо изменений.
- Не пишите повторяющиеся, заполненные ключевыми словами или шаблонные заголовки. Без комментариев.
Теперь вы знаете правила, пора выводить уровень seo оптимизации своего сайта на новый уровень!
