Як отримати більше трафіку на сайт із ПС не створюючи новий контент чи зовнішні посилання?
Featured snippets
Featured snippets – це відповіді на конкретне запитання користувача, які показуються над усіма результатами пошуку Google.
Featured snippets має такий вигляд:
Відображаються сниппетки можуть бути різними форматами і розмірами. Як пише Google, блоки відповідей призначені для залучення та підвищення уваги користувачів на сторінці результатів пошуку.
Через те, що такі блоки займають дуже цінне місце в топовій частині SERP, вони отримують більше переглядів та кліків:
Ahrefs проаналізував 2 мільйони featured snippets і виявив, що для сторінки видачі з ними 8.6% всіх кліків користувачів припадає на блок відповідей.
Нульова позиція має нестандартний вид сніпету, через що і виділяється на тлі всієї сторінки SERP, включаючи сніпет на першій позиції.
Все це відкриває перед нами можливості:
- Якщо ви займете першу та нульову позицію, то отримаєте близько 28% всіх кліків (тобто третина трафіку з органіки).
- Якщо ви не займаєте перше місце, але ваш сайт знаходиться в блоці відповідей, ви можете експоненційно збільшити органічний трафік (тобто ваші сторінки, що займають топ 3, отримуватимуть однаковий CTR, завдяки чому можна збільшити трафік на 2-3 рази).
Не потрібно багато часу і грошей, щоб отримати виділений сніпет і досягти нульової позиції.
Перш ніж ми розберемо, як отримати нульову позицію, слід зрозуміти:
- 99% featured snippet google бере з ТОП10;
- навіть, якщо ви займаєте 3-е місце за ключом, ви можете потрапити до блоку відповідей - всього 30% Featured snippets взяті з сайту в топ 1.
- якщо SERP містить блок відповідей, він забирає 25% CTR першої позиції;
Але як отримати заповітну позицію? Потрібно зрозуміти ще кілька речей.
Типи блоку відповідей
Існує 4 основних типи блоків відповіді: текст, списки, таблиці та відео YouTube:
Різниця полягає в атрибуції. Featured snippets – єдині результати пошуку, які додають посилання на джерело даних.
Текст
Звичайний текст є найбільш поширеним і спрямованим на те, щоб надати пряму та просту відповідь на запит користувача. Часто вони відображаються разом із зображенням, іноді навіть із зображенням з іншого джерела.
Звичайний текст на нульовій позиції ви швидше за все отримаєте при запитах, які містять:
- чому
- що
- як
- скільки
- хто
Нумеровані списки
Google виводить нумеровані списки на нульову позицію, коли запит передбачає, що людина шукає набір кроків. Наведений вище приклад виводиться для ключа «як помити собаку».
Щоб отримати нумерований список у блоці відповідей google, додайте короткий огляд кроків у нумерованому списку на початку вашого контенту.
Не робіть список заради списку, тому що:
- це вам;
- не допоможе;
- і виглядає;
- жахливо.
Марковані списки
Всім подобаються списки, і Google, зокрема. Для виведення маркованих списків на нульову позицію Google найчастіше бере заголовки (h2-h6), щоб показати короткий вигляд вмісту на сайті.
Таблиці
Для нульової позиції Google відображає цілу таблицю або її фрагмент для кращого сприйняття інформації. Іноді він сам формує таблиці з контенту, щоб зробити його кориснішим.
Відео YouTube
Google може виводити на нульову позицію відео з YouTube:
Google може також відповідати на запитання, використовуючи текст з опису відео:
Тепер, коли ви знаєте про кожен тип блоків відповідей, розглянемо нарешті, як їх отримати.
2 способи швидко знайти блоки відповідей для вашого сайту їх отримати.
Спосіб №1: Швидкий пошук можливості
Найпростіше отримати нульову позицію за тими ключами, якими ви вже займаєте топ 10, і на яких є блок відповідей.
Параметри фільтрації ключового слова Ahrefs дозволяють легко знайти ці ключі.
Перейдіть до Ahrefs та проскануйте свій домен. Після чого перейдіть в "Ключові слова", потім відкрийте фільтр SERP і виберіть "Featured Snippet":
Ви побачите список усіх ключових слів, за якими ранжується ваш сайт на першій сторінці, що містить блок відповідей. Це і ваші швидкі можливості.
Давайте розберемо приклад.
На запит "просування сайту етапи" elit-web знаходиться на другому місці, але втрачає трафік через наявність блоку відповідей іншого сайту, який знаходиться на 5 позиції:
Розгляньмо, чому це відбувається.
Форматування
Подивимося на сам сайт та його форматування тексту:
Перша реакція – як??? Але якщо не дивитися на дизайн (його google не бачить), то стає все зрозуміло. Стаття структурована та розбита на 10 етапів. У той час, як на elit-web стаття складніше структурована і немає початку звіту.
Раніше я писав, що гугл часто бере текст у блок відповідей, який знаходиться в тегах h2-h6. Тому ми маємо великий шанс потрапити туди трохи доповнивши статтю. Я зробив це так:
Це допоможе Google краще зрозуміти контент на сайті. І скільки сайт займає позицію вище, підвищується шанс попадання в блок відповідей.
Спосіб №2: Пошук нових ключових слів
Ми розглянули, як знайти блоки відповідей на ключові слова, за якими ви вже займаєте топ видачі.
Тепер ми знайдемо нові ключові слова, що містять блоки відповідей, але якими ви не ранжуєтеся або займаєте не топові місця.
Заходимо знову в Ahrefs, переходимо в "Аналіз ключових слів". Перевіряємо будь-який тематичний ключ і заходимо на сторінку "Фразовий збіг", а у фільтр ставимо Featured snnipet.
Ось так за пару хвилин я знайшов десять тематичних запитів, які мають блок відповідей.
Просто правда?)
Після чого натисніть на меню SERP, щоб відкрити сайт, що займає блок відповідей:
Скопіюйте URL-адресу сайту і вставте його в "Сайт Експлорер". Після чого перейдіть в "Ключові слова" та встановіть фільтр Featured snippet для перегляду всіх ключових слів, у яких є блок відповідей та сайт ранжується у топ 10.
Усього ми отримуємо 774 запити з блоком відповідей google.
Якщо вам цього мало і ви хочете ще більше звузити вибірку і подивитися тільки на ключові слова, на яких показаний сайт, що перевіряється, в блоці відповідей, просто виберіть "Враховувати цільовий домен" у розкривному списку:
Отримуємо список із 44 ключових слів:
Після цього ви можете зосередитися на тому, як замінити сайт, який зараз займає нульову позицію.
Наприклад, при переході на сайт через запит "сео оптимізація" стає зрозуміло, чому цей сайт зайняв нульову позицію:
Є конкретна відповідь, що таке сео оптимізація. Але якби я хотів забрати нульову позицію, то сконцентрувався б на:
- більш докладний опис процесу;
- додав нумеровані та марковані списки;
- додав кілька запитань із наступною відповіддю.
Тепер, коли ви знаєте, як швидко знайти ключ із наявністю нульової позиції, розберемо, як краще оптимізувати контент для потрапляння до блоку відповідей першим.
4 способи бути першим
Запити на основі питань
За дослідженням Moz нульова позиція з'являється найчастіше за наступних запитів:
Google хоче збільшити свою важливість надаючи відповідь на запит користувача безпосередньо в SERP, але використовуючи контент інших сайтів.
Майже всі ключові слова, що ґрунтуються на питанні, ефективні при отриманні нульової позиції зі звичайним текстом.
Як швидко знайти запитальні ключові слова:
Введіть ключове слово в «Аналіз ключових слів» Ahrefs та використовуйте фільтр питань на лівій бічній панелі:
Пишіть статтю за допомогою запропонованих ключів та відповідей на них.
Пишіть коротко про головне
Google шукає короткий текстовий елемент – близько 50 слів, що дає пряму відповідь на пошукове запитання.
Очевидно, що Вікіпедія є світовим лідером нульових позицій. Кожна її стаття містить корисну та коротку відповідь на запит у першому реченні.
Використовуйте техніку короткої відповіді, щоб підвищити шанс потрапити на нульову позицію.
Використовуйте структуровані елементи
Деяку інформацію, яка має взаємозв'язок, наприклад послуга та ціна, найкраще оформляти у таблиці.
Користувачеві легше зрозуміти зв'язок у таблиці ніж на звичайному простирадлі тексту. І за допомогою таблиць у вас є шанс отримати feutured snippept:
Перейшовши на статтю вище, ми побачимо як вони досягли нульової позиції:
Ключі зі словами "ціна", "кращі", "рейтинг", "порівняння" мають більший шанс на отримання нульової позиції з таблицею. Але ключовим є й саме форматування таблиці.
Поведінкові фактори
Є дослідження, яке знайшло взаємозв'язок між:
- тим, який позиції знаходиться сторінка;
- шанс отримати розширений сніпет.
Результати дали зрозуміти, що:
Існує безліч факторів, що впливають на появу блоку відповідей, основні з них:
- час на сторінці;
- корисний контент;
- швидкість сайту;
- мобільна адаптація;
- читабельність;
- елементи мультимедіа;
- наявність ключових слів.
Використовуйте Search Console
Ми розібрали таке:
- Дізналися про різні типи зображених snippet.
- Дізналися як знайти нові та існуючі можливості отримання нульової позиції.
- Дізналися, як вивести ваш сайт на нульову позицію.
Не варто чекати, поки Google просканує ваш новий контент. Використовуйте Search Console, щоб надіслати сторінку на швидку переіндекацію.
Все, що вам потрібно зробити, це перейти в Search Console та відкрити меню Сканування:
Резюмуючи
Прагніть відповісти на кожен запит лаконічно.
Але це не означає, що ваші статті повинні бути в пару сотень символів, навпаки, google любить лонгріди (як це наприклад:)).
Просто змініть трохи стиль написання:
- задайте питання у статті (це може бути заголовок);
- відразу ж дайте на нього відповідь у 40-50 слів;
- та продовжуйте написання статті.
