Как получить больше трафика на сайт из ПС не создавая новый контент или внешние ссылки?
Featured snippets
Featured snippets - это ответы на конкретный вопрос пользователя, которые показываются над всеми результатами поиска Google.
Featured snippets имеет такой вид:
Featured snippets могут быть различных форматов и размеров. Как пишет Google, блоки ответов предназначены для привлечения и повышения внимания пользователей на странице результатов поиска.
Из-за того, что такие блоки занимают очень ценное место в топовой части SERP, они получают больше просмотров и кликов:
Ahrefs проанализировал 2 миллиона featured snippets и обнаружил, что для страницы выдачи с ними 8.6% всех кликов пользователей приходится на блок ответов.
Нулевая позиция имеет нестандартный вид сниппета из-за чего и выделяется на фоне всей страницы SERP, включая сниппет на первой позиции.
Все это открывает перед нами возможности:
- Если вы займете первую и нулевую позицию, то получите около 28% всех кликов (т.е. треть трафика из органики).
- Если вы не занимаете первое место, но ваш сайт находится в блоке ответов вы можете экспоненциально увеличить органический трафик (т.е. ваши страницы, занимающие топ 3, будут получать одинаковый CTR, благодаря чему можно увеличить трафик на 2-3 раза).
Не нужно много времени и денег, чтобы получить выделенный сниппет и достичь нулевой позиции.
Прежде чем мы разберем как получить нулевую позицию следует понять:
- 99% featured snippet google берет из ТОП10;
- даже, если вы занимаете 3-е место по ключу, вы можете попасть в блок ответов - всего 30% Featured snippets взяты из сайта в топ 1.
- если SERP содержит блок ответов, тогда он забирает 25% CTR первой позиции;
Но как же получить заветную позицию? Нужно понять еще пару вещей.
Типы блока ответов
Существует 4 основных типа блоков ответа: текст, списки, таблицы и видео YouTube:
Разница заключается в атрибуции. Featured snippets - единственные результаты поиска, которые добавляют ссылку на источник данных.
Текст
Обычный текст являются наиболее распространенным и направленным на то, чтобы предоставить прямой и простой ответ на запрос пользователя. Часто они отображаются вместе с изображением, иногда даже с изображением из другого источника.
Обычный текст на нулевой позиции вы скорее всего получите при запросах которые содержат:
- почему
- что
- как
- сколько
- кто
Нумерованные списки
Google выводит нумерованные списки на нулевую позицию, когда запрос предполагает, что человек ищет набор шагов. Вышеприведенный пример выводится для ключа «как помыть собаку».
Чтобы получить нумерованный список в блоке ответов google, добавьте краткий обзор шагов в нумерованном списке в начале вашего контента.
Не делайте список ради списка, потому что:
- вам это;
- не поможет;
- и выглядит;
- ужасно.
Маркированные списки
Всем нравятся списки, и Google, в том числе. Для вывода маркированных списков на нулевую позицию Google чаще всего берет заголовки (h2-h6), чтобы показать краткий вид содержимого контента на сайте.
Таблицы
Для нулевой позиции Google отображает целую таблицу или ее фрагмент для лучшего восприятия информации. Иногда он сам формирует таблицы из контента, чтобы сделать его более полезным.
Видео YouTube
Google может выводить на нулевую позицию видео из YouTube:
Google может также отвечать на вопросы, используя текст из описания видео:
Теперь, когда вы знаете про каждый тип блоков ответов, наконец рассмотрим, как их получить.
2 способа быстро найти блоки ответов для вашего сайта
Способ №1: Быстрый поиск возможности
Проще всего получить нулевую позицию по тем ключам, по которым вы уже занимаете топ 10, и на которых есть блок ответов.
Параметры фильтрации ключевого слова Ahrefs позволяют легко найти эти ключи.
Перейдите в Ahrefs и просканируйте свой домен. После чего перейдите в "Ключевые слова", затем откройте фильтр SERP и выберите "Featured Snippet":
Вы увидите список всех ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт на первой странице, содержащей блок ответов. Это и есть ваши быстрые возможности.
Давайте разберем пример.
По запросу "продвижение сайта этапы" elit-web находится на втором месте, но теряет трафик из-за наличия блока ответов другого сайта, который находится на 5 позиции:
Давайте подробнее рассмотрим, почему это происходит.
Форматирование
Посмотрим на сам сайт и его форматирование текста:
Первая реакция - как??? Но если не смотреть на дизайн (его же google не видит), то становится все понятно. Статья структурирована и разбита на 10 этапов. В то время как на elit-web статья более сложно структурирована и нет начала отчета.
Ранее я писал, что гугл часто берет текст в блок ответов который находится в тегах h2-h6. Поэтому у нас есть большой шанс попасть туда немного дополнив статью. Я сделал это так:
Это поможет Google лучше понять контент на сайте. И по сколько сайт занимает позицию выше, повышается шанс попадания в блок ответов.
Способ №2: Поиск новых ключевых слов
Мы рассмотрели, как найти блоки ответов ключевых слов, по которым вы уже занимаете топ выдачи.
Теперь мы найдем новые ключевые слова, содержащие блоки ответов, но по которым вы не ранжируетесь или занимаете не топовые места.
Заходим снова в Ahrefs, переходим в "Анализ ключевых слов". Проверяем любой тематический ключ и заходим на страницу "Фразовое совпадение", а в фильтр ставим Featured snnipet.
Вот так за пару минут я нашел 10 тематических запросов, которые имеют блок ответов.
Просто правда?)
После чего нажмите на раскрывающееся меню SERP, чтобы открыть сайт, занимающий блок ответов:
Скопируйте URL адрес сайта и вставьте его в "Сайт Эксплорер". После чего перейдите в "Ключевые слова" и установите фильтр Featured snippet для просмотра всех ключевых слов, в которых есть блок ответов и сайт ранжируется в топ 10.
Итого мы получаем 774 запроса с блоком ответов google.
Если вам этого мало и вы хотите еще больше сузить выборку и посмотреть только на ключевые слова, на которых показан проверяемый сайт в блоке ответов, просто выберите "Учитывать целевой домен" в раскрывающемся списке:
Получаем список из 44 ключевых слов:
После этого вы можете сосредоточиться на том, как заменить сайт который сейчас занимает нулевую позицию.
Например, при переходе на сайт через запрос "сео оптимизация" становится понятно почему этот сайт занял нулевую позицию:
Есть конкретный ответ что такое сео оптимизация. Но если бы я хотел забрать нулевую позицию, то сконцентрировался бы на:
- более подробном описании процесса;
- добавил нумерованные и маркированные списки;
- добавил пару вопросов с последующим ответом.
Теперь, когда вы знаете, как быстро найти ключ с наличием нулевой позиции, разберем, как лучше оптимизировать контент для попадания в блок ответов первым.
4 способа быть первым
1. Запросы на основе вопросов
По исследованию Moz нулевая позиция появляется чаще всего при следующих запросах:
Google хочет увеличить свою важность предоставляя ответ на запрос пользователя непосредственно в SERP, но при этом используя контент других сайтов.
Почти все ключевые слова, основанные на вопросе, эффективны при получении нулевой позиции с обычным текстом.
Как быстро найти вопросительные ключевые слова:
Введите ключевое слово в "Анализ ключевых слов" Ahrefs и используйте фильтр вопросов на левой боковой панели:
Пишите статью с использованием предложенных ключей и ответов на них.
2. Пишите коротко о главном
Google ищет короткий текстовый элемент - около 50 слов, который дает прямой ответ на поисковый вопрос.
Очевидно, что Википедия является мировым лидером нулевых позиций. Каждая ее статья содержит полезный и короткий ответ на запрос в первом предложении.
Используйте технику короткого ответа, что бы повысить шанс попасть на нулевую позицию.
3. Используйте структурированные элементы
Некоторую информацию, которая имеет взаимосвязь, например услуга и цена, лучше всего оформлять в таблицы.
Пользователю легче понять связь в таблице чем на обычной простыне текста. И с помощью таблиц у вас есть шанс получить feutured snippept:
Перейдя на статью выше, мы увидим как они добились нулевой позиции:
Ключи со словами "цена", "лучшие", "рейтинг", "сравнение" имеют больший шанс получения нулевой позиции с таблицей. Но ключевым является и само форматирование таблицы.
4. Поведенческие факторы
Есть исследование которое нашло взаимосвязь между:
- тем, на какой позиции находится страница;
- шанс получить расширенный сниппет.
Результаты дали понять, что:
Существует множество факторов, которые влияют на появление блока ответов, основные из них:
- время на странице;
- полезный контент;
- скорость сайта;
- мобильная адаптация;
- читабельность;
- элементы мультимедиа;
- наличие ключевых слов.
Используйте Search Console
Мы разобрали следующее:
- Узнали о различных типах featured snippet.
- Узнали как найти новые и существующие возможности получения нулевой позиции.
- Узнали как вывести ваш сайт на нулевую позицию.
Не стоит ждать пока Google просканирует ваш новый контент. Используйте Search Console, чтобы отправить страницу на быструю переиндекацию.
Все, что вам нужно сделать, это перейти в Search Console и открыть меню Сканирование:
Резюмируя
Стремитесь ответить на каждый запрос лаконично.
Но это не значит, что ваши статьи должны быть в пару сотен символов, наоборот google любит лонгриды (как это например:)).
Просто измените немного стиль написания:
- задайте вопрос в статье (это может быть заголовок);
- сразу же дайте на него ответ в 40-50 слов;
- и продолжайте написание статьи.
