SEO FAQ - наиболее часто задаваемые вопросы о SEO

Мы собрали некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о SEO, чтобы дать на них ответы.

SEO существует уже некоторое время, но это все еще новая наука для многих, кто только начинает погружаться в цифровой маркетинг.

Если вы хотите узнать что-нибудь еще о SEO, напишите нам, и мы обновим FAQ.

Что такое SEO?

SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) - поисковая оптимизация, нацеленная на получении и увеличении органического трафика из поисковых систем.

Проще говоря, SEO - это процесс, который является частью стратегии интернет маркетинга, направленной на оптимизацию сайта, чтобы сделать его более заметным на страницах результатов поисковых систем с целью привлечения органического трафика на сайт. Органический трафик направляется на сайт в результате кликов по этим результатам поиска.

В то время как раньше основное внимание уделялось попаданию в самый верх результатов поиска по определенному поисковому запросу (ключевому слову), даже при исключении платных результатов поисковые системы стали более разнообразными по типу результатов, которые они используют, что усложнило задачу для seo.

Почему SEO так важно?

Органический трафик естественен в том смысле, что он зарабатывается, а не оплачивается, но чтобы добиться успеха, вам все равно нужно вкладывать много времени и ресурсов в SEO. Поисковые системы стали лучше определять цель поисковых запросов (интент), что делает выбор правильных ключевых слов для привлечения трафика еще более важным.

Больше видимости = больше трафика = больше потенциальных клиентов = больше потенциального дохода.

Но дело не только в получении ЛЮБОГО трафика на сайт. Если это некачественный трафик, в нем нет никакой ценности. Так что никогда не платите никому, кто утверждает, что может продвинуть ваш сайт за одну ночь!

Влияет ли трафик на позиции?

Вроде, как бы, что-то вроде того.

Алгоритмы определят, что вызвало всплеск трафика, прежде чем оценивать, является ли это сигналом того, что на вашем сайте есть что-то, что пользователи считают ценным.

На самом деле никогда не будет доказано, насколько именно трафик влияет на позиции сайта.

Почему SEO нужно время для результата?

Поисковая оптимизация требует времени, потому что простого способа попасть в топ не существует. Алгоритмы поисковых систем становятся все более и более совершенными с упором на предоставление пользователям наиболее релевантных и высококачественных результатов на основе их поискового запроса.

Когда начиналось SEO, все, что требовалось - это добавлять на страницу ключевые слова и получить как можно больше внешних ссылок, но все изменилось радикально.

И использование подобной стратегии в 2020 году принесет гораздо больше вреда, чем пользы в долгосрочной перспективе.

Какие самые важные факторы ранжирования Google?

Люди часто спрашивают: «Как мне повысить свои позиции в Google?» или «Что влияет на SEO?».

Но только в Google точно знают, какие факторы определяют, насколько хорошо страница ранжируется (что определяет ее позицию) в результатах поиска.

На результаты поиска влияют такие вещи, как устройство, местоположение и история поиска пользователя, поэтому то, что один пользователь видит в поиске на первой позиции, другой может видеть на 5 позиции или может не видеть его на первой странице вовсе.

Как же формировать стратегию SEO? К счастью, есть несколько проверенных временем методов, которые, как доказано, влияют на позиции.

Лучшая стратегия SEO?

Есть несколько важных работ, которым нужно следовать, чтобы иметь хорошие шансы на высокие позиции по выбранным вами ключевым словам.

Люди говорят о важности контента, когда говорят о SEO, и в некоторых случаях они правы. Качественный контент, который содержит целевые ключевые слова и удовлетворяет намерения пользователя, сильно коррелирует с получением топовых позиций.

Но сам по себе контент не поможет. Обратные ссылки (ссылки, которые ведут со сторонних доменов на ваш сайт) также являются важным фактором ранжирования, но при этом учитывается качество и релевантность ссылки и домена, а не только количество.

Ссылки с мертвых ресурсов и ресурсов которые специально созданы для продажи ссылок - не помогут вам в продвижении сайта. Старайтесь получать обратные ссылки органично.

Еще один важный фактор, который следует учитывать - это оптимизация на странице. Для этого нужно сделать ваш сайт дружественным к поисковой системе за счет использования мета тегов.

Также обратите внимание на техническую составляющую сайта. Внедрение хорошей архитектуры сайта с помощью четкой навигации и внутренних ссылок важно не только для поисковых систем, но и для пользователей.

Что такое внутреннее SEO?

Внутреннее SEO относится к любым действиям, предпринимаемым на самом сайте для повышения его релевантности и качества. Например:

• Использование оптимизированного контента, содержащего целевые ключевые слова (включая мета, заголовки, alt изображений);
• Убедитесь, что сайт доступен (может сканироваться и индексироваться поисковыми системами) и по нему пользователи могут легко перемещаться;
• Использование внутренних ссылок (в меню, основном тексте и хлебных крошках для облегчения навигации);
• Обеспечение быстрой загрузки сайта;
• Сведение к минимуму ошибок сканирования;
• Наличие адаптивной версии сайта;
• Отсутствие дубликатов (одинаковый контент на нескольких страницах) или обеспечение невозможности доступа к этим страницам и их индексации поисковыми системами;
• Использование ЧПУ (человекопонятных URL) со структурой, которая соответствует структуре сайта (например, если у вас есть книжный онлайн-магазин, www.booketokruto.com/ficton/horror/stephen-king будет лучшим URL адресом, чем www.booketokruto.com/page21/.html.

Почему так важны ключевые слова?

Без правильных ключевых слов вам будет сложно привлечь целевой трафик на сайт.

Подбор правильных ключевых слов может быть трудным, особенно если ваш бизнес работает в конкурентной нише. Вот почему так важно исследование ключевых слов. Любое достойное SEO агентство будет использовать несколько инструментов для определения целевых ключевых слов, оценки их конкурентоспособности и внесения предложений о том, какие страниц будет проще продвинуть.

Не все ключевые слова одинаковы. В то время как ВЧ (высокочастотный) ключ, такой как «книги», может показаться хорошим ключевым словом, если вы продаете книги, на самом деле будет очень сложно ранжироваться по такому ключевому слову, особенно когда вы противостоите таким гигантам, как Ozon. «купить книгу в интернете» может иметь меньший объем поиска, но он гораздо более актуален для вашего бизнеса.

Теперь «купить книгу в интернете» было бы одним из ваших «денежных» ключей (цель поиска - купить книгу), но подумайте, сколько других поисковых запросов могут сделать пользователи, в зависимости от того, какую книгу они хотят купить.

Вот здесь-то и появляются ключевые слова с длинным хвостом. Эти ключевые слова, состоящие из ряда ключевых слов, часто в форме фразы или вопроса, могут быть полезны для привлечения трафика на более "глубокие" страницы вашего сайта, включая страницы часто задаваемых вопросов или посты в блоге. Хорошим примером может быть «самые продаваемые книги ужасов за 2020 год».

Как написать SEO контент?

Есть несколько основных правил, которым вы должны следовать при написании SEO текста, но учтите, что оптимизация никогда не должна производиться за счет удобства пользователей.

Продаете книги ужасов? Конечно, вы можете создать целевую страницу, на которой написано:

Если вы любите жанр ужасов - вы полюбите эти книги ужасов. Вы можете купить книги ужасов онлайн сегодня и получить доставку на следующий день всех лучших книг ужасов. Поклонники ужасов будут читать книги ежедневно. У нас есть большой выбор книг от самых продаваемых авторов ужасов. Купите последние книги ужасов прямо сейчас!

Да, в нем упоминается, что вы продаете, и да, в нем есть варианты вашего ключевого слова. Но это полная чушь. Вы действительно хотите, чтобы посетители смотрели на ваш бренд именно так, как вы на этот текст?

Будет ли это работать для поисковых систем? Наверное, отчасти. Но будет ли это работать лучше, чем хорошо оптимизированный контент? Конечно нет.

Точно так же вы могли бы создать супер креативную целевую страницу о книгах ужасов, но если на ней не упоминается, что вы их продаете (или, что еще хуже, вообще не упоминаются какие-либо ключевые слова), как вас будут искать?

Дождь стучит в окно, ветер воет сквозь деревья. Задерните шторы, заприте двери, выключите свет. Теперь, когда настроение задано, готовы ли вы к переносу в место, где ваши самые темные страхи станут реальностью?

Понимаете, что я имею в виду?

Почему важна скорость сайта?

Согласно Google:

Google уменьшит количество поисковых роботов, которые отправляет на ваш сайт, если ваш сервер отвечает дольше, чем две секунды.

Загружается быстрее? Все, ничего не нужно больше делать.

Загружается дольше? Обратитесь к разработчикам сайта.

Почему важна структура сайта?

Сайты должны быть спроектированы таким образом, чтобы иметь четкую иерархию как на всем сайте, так и на отдельных целевых страницах.

URL адрес страницы продукта на сайте с хорошей структурой может выглядеть так:

https://site.ua/ru/kofemashiny/krups-ea817010.html

Чем дальше находится страница с точки зрения количества кликов, которые пользователь должен сделать, чтобы перейти на нее с главной страницы, тем слабее будут эти страницы с точки зрения авторитета. Вот почему важные страницы должны располагаться выше в иерархии, и к ним должен быть доступ как через меню, так и через внутренние ссылки.

Предоставляя четкий путь для навигации по сайту, так вы удовлетворите как поисковые системы, так и пользователей.

Целевые страницы также должны иметь определенную структуру. Используйте h1, h2, h3 и т.д. для выделения наиболее важных ключевых слов на целевой странице. С только одним h1 на странице.

Что такое внешнее SEO?

Внешнее SEO в первую очередь фокусируется на ссылках.

Ссылки важны для SEO и всегда будут таковыми, поскольку они служат сигналом о том, что люди находят контент достаточно интересным, чтобы поделиться им.

Создание качественного контента также подпадает под внешнее SEO. Это побуждает делиться вашим контентом или писать о нем со ссылкой на ваш сайт.

Не все ссылки одинаковы. А хорошие ссылки получить нелегко.

Что такое линкбилдинг?

Создание ссылок - это процесс активного поиска возможностей, позволяющих разместить обратную ссылку на ваш сайт. Например:

• местные бизнес-каталоги (если у вас есть физический адрес);
• компании, с которыми вы сотрудничаете;
• гостевой пост в блоге или оплаченный пресс-релиз на тематических площадках;
• формы и сайты вопросов и ответов;
• комментарии и т.д..

Раньше линкбилдинг ориентировался на количество, а не на качество - теперь все наоборот. Создание ссылок требует много времени и тщательного планирования, и теперь оно стало сфокусированным на UR, DR и другим метрикам качества донора.

Почему так важны обратные ссылки?

Обратные ссылки эффективно передают авторитет с одного сайта на другой.

PR - это давно умерший показатель, который использовался для обозначения того, насколько мощной была страница или домен и, следовательно, насколько ценной была бы ссылка. Поскольку этот показатель был отменен, многие люди теперь используют различные сервисы (например Ahrefs) в качестве показателя качества донора. 

Сайт Habr очень авторитетен. Это известный сайт, блоги ведут официальные представители, часто обновляется и имеет много посетителей, которые ежедневно делятся своим контентом.

Учитывая все это, обратная ссылка с сайта Habr будет считаться качественной ссылкой. Однако шанс получить ссылку с сайта Habr очень мал.

Хорошая новость заключается в том, что дело не только в авторитете сайтов, которые ссылаются на вас. Актуальность также является важным фактором.

Что такое технический аудит?

Технический SEO-аудит выявляет проблемы с сайтом с точки зрения поисковой системы и предоставляет рекомендации по внесению исправлений, повышающих его качество.

При проведении технического аудита сайта необходимо проверить множество элементов, поскольку данные собираются из нескольких источников, включая платные инструменты SEO , чтобы убедиться, что ничего не упущено.

Поможет ли Google Ads (PPC) моему SEO?

Напрямую - нет. К сожалению, спонсирование Google не принесет вам никакой пользы с точки зрения получение лучших позиций в органике.

Но PPC может быть полезен - это поиск новых ключевых слов и тестирование, какие ключевые слова лучше всего работают с точки зрения привлечения трафика и конверсий.

Что лучше, SEO или PPC?

PPC - отличный способ мгновенно получить трафик на сайт, и его можно включать и выключать. Обратной стороной является то, что это стоит денег. Иногда больших денег, что затрудняет конкуренцию малым предприятиям. При этом до тех пор, пока расходы на рекламу приносят доход от инвестиций (ROI), ppc может хорошо работать в качестве временной альтернативы, ожидая вступления в силу более долгосрочных маркетинговых стратегий.

С другой стороны, поисковая оптимизация занимает много времени, но профит выше, поскольку чем более заметным становится сайт органически, тем меньше им придется тратить на платную рекламу.

Влияет ли дублирующийся контент на SEO?

Конечно, может. Не только на странице, но и за ее пределами.

Существует ряд сценариев, в которых проблемы с дублированием контента могут повредить вашему SEO:

• Дублирование всего домена. Например сайт доступен и с http и https или с www и без www.
• Дублирование страниц. Часто это происходит случайно, когда к страницам можно получить доступ по разным URL адресам. Фильтры также могут вызвать эту проблему.
• Копирование контента на несколько страниц сайта и изменение только ключевого слова. Например генерация страниц по городам.
• Наличие шаблонного контента на каждой странице.
• Копирование контента с других сайтов.

К счастью, с дублированным контентом можно справиться с помощью:

• Добавление тегов noindex ко всем дублям.
• Добавление канонических тегов к дублированным версиям страницы, указывающим на исходный источник контента.
• Банальное удаление дубликатов страниц.

Что такое ошибка сканирования?

Чтобы понять ошибки сканирования, сначала необходимо понять коды ответов (также известные как коды состояния HTTP ). Эти коды состояния выдаются сервером в ответ на запрос к серверу.

• 1xx (информационный): запрос был получен, загрузка страницы продолжается.
• 2xx (успешно): запрос был успешно получен, понят и принят.
• 3xx (перенаправление): для выполнения запроса необходимо предпринять дальнейшие действия.
• 4xx (ошибка клиента): запрос содержит неверный синтаксис или не может быть выполнен.
• 5xx (ошибка сервера): серверу не удалось выполнить запрос.

Если вы нажмете на результат поиска, и он приведет вас к тому же URL адресу, по которому вы щелкнули, и на странице есть ожидаемое содержимое, скорее всего, страница вернет статус 200 ОК. Это стандартный код ответа, который возвращается, когда все в порядке.

Общие ошибки сканирования, с которыми вы могли столкнуться, - это 404, то есть код ответа, когда страница не может быть найдена - чаще всего страница была удалена. Другой - 503, который указывает, что сервер недоступен. Это могло произойти из-за перегрузки сервера или из-за того, что сайт был отключен для обслуживания.

Ошибки сканирования возникают, когда бот поисковой системы (например, Googlebot) сканирует сайт и попадает на страницу, которая возвращает код ответа 4XX или 5XX. Чтобы проверить свой сайт на наличие ошибок сканирования, обнаруженных поисковыми системами, вам необходимо добавить свой сайт в Google Search Console. Здесь вы можете просмотреть отчеты об ошибках сканирования, чтобы узнать, на каких страницах есть ошибки.

Вредят ли ошибки 404 SEO?

Ошибки 404 не повлияют на ваши позиции, но они влияют на взаимодействие с пользователем и тратят краулинговый бюджет . Если ссылки указывают на страницу с ошибкой 404, или если есть новая версия страницы, старая страница должна перенаправить на нее трафик через 301 редирект.

Влияют ли редиректы на SEO?

При правильной реализации редиректы полезны для SEO . Они сообщают поисковым системам, что, поскольку страница A больше не существует, перейдите на страницу B.

Подходит ли HTTPS для SEO?

HTTPS - это безопасная версия HTTP - «s» означает «безопасный».

Google объявил, что HTTPS теперь фактор ранжирования, но насколько сильно это влияет на позиции неизвестно.

Если переход с HTTP на HTTPS выполнен правильно, это точно не помешает вашей SEO стратегии.

Почему мой сайт не индексируется?

Есть ряд причин, по которым сайт может не индексироваться.

1. Сайт может быть закрыть от индексации в файле robots.txt - это файл, который находится на вашем сервере, где можно создавать правила, указывающие поисковым системам, как сканировать и индексировать сайт.

User-agent: *
Disallow: /

2. Тег noindex был применен к определенным URL адресам - это говорит поисковым системам не индексировать страницу.

3. Поисковые боты заблокированы через файл .htacess.

4. Ваш сайт был оштрафован и полностью или частично удален из результатов поиска в результате неестественного прироста ссылок.

5. Поисковые системы попросту еще не добрались до вашего сайта (в случае если это новый сайт).

6. На вашем сайте присутствует вредоносное ПО или другие проблемы с безопасностью

SEO умерло?

Мы, конечно, так не думаем. SEO, безусловно, эволюционировал и продолжает развиваться . Пока существует интернет, будет существовать и SEO.