Просування зарубіжних сайтів

Головна відмінність як не банально, це мовна. Якщо ти хочеш успішно просувати, наприклад, під Швецію, ти маєш знати шведську, без цього ніяк. Сподіватися лише на копірайтера та пруфридера не можна, бо не всі виконавці сумлінні. В ідеалі взагалі розуміти культуру та людей у країні, під яку ти хочеш просувати сайт. Тобто знати їхні потреби, це один із ключових факторів як у SEO, так і у бізнесі. Щоб добре зрозуміти людей, наприклад, може допомогти книга Стефані Фол “Ці дивні американці”.

У Європі/США/Австралії люди набагато більше заточені на покупки онлайн, на відміну від України та Росії, це дещо полегшує нам завдання, оскільки менталітет зовсім інший. Здійснювати покупки онлайн це норма. Бо все збудовано на довірі.

Давайте розглянемо приклад.

Складності просування у Швеції

Основні складнощі, з якими стикаються оптимізатори або власники сайтів, приблизно такі, як і просування під англомовний сегмент.

Це контент та посилання. А також знання мови, в даному випадку шведської. Для того, щоб почати просування сайту під Швецію, нам необхідно:

1. Провести аналіз ніші.
2. Зібрати семантичне ядро.
3. Скласти ТЗ для написання контенту.
4. Налагодити зв'язок з вебмайстрами, щоб отримати посилання.
5. Написати та розмістити сам контент.

Так само важливо, щоб місцеві (в даному випадку шведи) могли нормально сприймати контент на вашому сайті, тому що будь-який маленький недолік у написанні, може виявитися критичним. Наприклад, не так переведено конверсійну кнопку або контент заточений під ключові слова, які не будуть комерційними в їх розумінні.

То в чому ж проблеми, якщо начебто все зрозуміло?

1. Дорого якщо замовляти у місцевих.
2. У Швеції всі просуваються або своїми PBN сітками, або ж клеять дроп-домени. Класичний гест-постинг як у США у білій ніші, працювати особливо не буде, і бюджети потрібні великі.
3. Усі оплати повинні бути офіційними. Якщо індусу/американцю ти можеш без проблем сплатити за допомогою paypal, то тут усі працюють через invoice. Шведи сплачують податки.

Контент

Перекладати тексти взагалі не варіант. Обов'язково кожен текст має відняти сильний нейтів спікер зі Швеції (що теж коштує грошей). Якщо у вас є текст для сайту послуг, то найменші помилки можуть призвести до падіння % конверсії.

Посилання

Лінкбілдити під Швецію значно важче ніж під США:

• ринок менший;
• конкуренція висока;
• дорого;
• підрядників мало.

Оптимальний варіант, це клеїти дроплені домени, свої сателіти, крауд (коменти у блогах, коменти на форумах). Біржі дуже дорогі, напряму ціни також великі. Ринок є невеликий, всі намагаються влізти та отримати гроші fit.

SEO під Швецію відрізняється лише мовою та бюджетом (але тут багато залежить від ніші). Якщо ви нормально налаштували процеси, і успішно можете просувати під США, то як кажуть you are welcome.
Якщо порівнювати просування у США, Європі та СНД ринок, то в принципі можна сказати, що самі процеси схожі, відмінності у ємностях ніші. Відповідно конкуренція в будь-якій тематиці на порядок вища, від сеошника/власника потрібно набагато більше зусиль та експертизи, окрім знання мови та бюджетів.

Основні типи посилань, що працюють на ринку США/Європи

• Guest Posting;
• PBN (Private Blog Network);
• склеювання дроп-доменів;
• крауд-маркетинг (пости 100 слів +);
• WEB 2.0;
• посилання із соц.мереж;
• директорії;
• каталоги;
• EDU/GOV сайти.

При просуванні під США незалежно від ніші завжди необхідно використовувати 3-4 типи посилань, а краще 5-6 – це дасть нам можливість зрозуміти, що працює краще. Тести це найважливіша складова в SEO, від якого залежить 50-60% успіху та результату.

Один сайт, під багато регіонів. Чи це можливо?

Можливо, звісно! У мене в роботі сайт adult тематики, і однією з умов клієнта було отримання трафіку з різних регіонів:

Тут головною фішкою було формування структури та використання гео-запитів виду “запит + країна/місто.

Фішка зі структурою виглядає так:

Разом отримуємо трафік з усіх країн, не використовуючи папки з розміткою hreflang. Мінімум тимчасових витрат і ми отримуємо трафік з усіх регіонів:

З 0 до 1300 відвідувачів на добу з органіки завдяки "фішкам зі структурою" та створенню посадкових сторінок виду "ключ + місто".

Посилальна маса сайту:

Використовували PBN+ каталоги для дорослих+крауд на тематичних форумах.

Основний трафік отримували завдяки СЧ та НЧ ключам.

Отримати топ по ВЧ ключах у цій ніші дуже складно через величезну конкуренцію та трастовість сайтів у топі.

Як бачимо, майже за рік ми проставили досить малу кількість посилань для цієї ніші, але отримали хороший результат.

Порівняння за періоди з 1.10.2017 – 31.10.2017 та з 1.10.2018 – 31.10.2018:

Зростання за рік склало 2483% в одній з найбільш конкурентних ніш у світі.

Також виросли і поведінкові чинники, як це видно на скріншоті вище.

Local SEO

Велику увагу при просуванні США/Європі приділяється саме “local seo”. Це чудовий варіант для сфери послуг (прокати, ресторани, доставка їжі тощо). Якщо в СНД робиться наголос більше на загальну видачу, то в США акцент робиться вже саме на локальну видачу, де є свої нюанси та відмінності в роботі.

Для нормального ранжування вам потрібен:

• адреса;
• телефон.

Чому локальне SEO все більш і популярніше? Причина є банальною, людський фактор. Якщо ти хочеш потрапити до юриста, навіщо їхати в інший штат/інший кінець міста? Google з кожним роком все більше і більше прив'язується до вашого ГЕО, і компанія, яка розташована поряд з тобою, матиме більш високий пріоритет в органічній видачі, при введенні запиту виду “lawyer in new jersey”, Google покаже саме юристів, які знаходяться якомога ближче до вас. Як правило, такі запити вводять саме з мобільного телефону, а не з робочого столу, що в епоху Mobile First Indexing стає ще актуальнішим.

Невеликий алгоритм дій для локального просування:

Наголос робиться саме на прив'язку до штату/міста. Ключові слова "ключ + місто/штат".

Хороша семантика (ми використовуємо сервіс kwfinder):

• основні запити;
• основні запити + місто;
• основні запити + штат;
• основні запити + район;
• основні запити + район + вулиця.

Хороша внутрішня оптимізація:

• Page Speed;
• Mobile Friendly;
• Робити так що б можна було відразу дзвонити при переході на сайт. Це дуже важливо.

Посилання:

• локальні посилання;
• соціальні сайти;
• локальні ЗМІ;
• PBN;
• локальні директорії.

Google Maps:

Обов'язково потрібно приділити час реєстрації в Google Business, ваша сторінка має бути добре оптимізована, на ній мають бути РЕАЛЬНІ фотографії, можна погратися з відгуками, якщо реальні складно отримати. Google Business один із найважливіших факторів ранжирування в Local SEO. І саме він може давати більшу частину лідів.