Продвижение зарубежных сайтов

Главное отличие как не банально, это языковое. Если ты хочешь успешно продвигать, например, под Швецию, ты должен знать шведский, без этого никак. Надеяться только на копирайтера и пруфридера нельзя, так как не все исполнители добросовестны. В идеале вообще понимать культуру и людей в стране, под которую ты хочешь продвигать сайт. То есть знать их потребности, это один из ключевых факторов как в SEO, так и в бизнесе. Что бы хорошо понять людей, например, может помочь книга Стефани Фол “Эти странные американцы”. В Европе/США/Австралии люди гораздо более заточены на покупки онлайн в отличие от Украины и России, это несколько облегчает нам задачу, так как менталитет совершенно другой. Совершать покупки онлайн это норма. Поскольку все построено на доверии. Давайте рассмотрим пример.

Сложности продвижения в Швеции

Основные сложности, с которыми сталкиваются оптимизаторы или же владельцы сайтов, примерно точно такие, как и продвижение под англоязычный сегмент. Это контент и ссылки. А также знания языка, в данном случае шведского. Для того что начать продвижение сайта под Швецию, нам необходимо:

1. Провести анализ ниши.
2. Собрать семантическое ядро.
3. Составить ТЗ для написания контента.
4. Наладить связь с вебмастерами, для получения ссылок.
5. Написать и разместить сам контент.

Так же важно, что бы местные (в данном случае шведы) могли нормально воспринимать контент на вашем сайте, потому что любой маленький недочет в написании, может оказаться критичным. Например, не так переведена конверсионная кнопка или контент заточен под ключевые слова, которые не будут коммерческими в их понимании. Так в чем же трудности, если вроде все понятно?

1. Дорого если заказывать у местных.
2. В Швеции все продвигаются либо же своими PBN сетками, либо же клеят дроп-домены. Классический гест-постинг как в США в белой нише, работать особо не будет, и бюджеты нужны большие.
3. Все оплаты, должны быть официальными. Если индусу/американцу ты можешь без проблем оплатить с помощью paypal, то здесь все работают через invoice. Шведы платят налоги.

Контент

Переводить тексты, вообще не вариант. Обязательно каждый текст должен вычитать сильный нейтив спикер из Швеции (что тоже стоит денег). Если у вас текст для сайта услуг, то наименьшие ошибки могут привести к падению % конверсии.

Ссылки

Линкбилдить под Швецию, значительно тяжелее чем под США:

• рынок меньше;
• конкуренция высокая;
• дорого;
• подрядчиков мало.

Оптимальный вариант, это клеить дропнутые домены, свои сателиты, крауд (коменты в блогах, коменты на форумах). Биржи очень дорогие, напрямую цены тоже большие. Рынок маленький, все пытаются влезть и получить money profit. SEO под Швецию отличается лишь языком и бюджетом (но здесь много зависит от ниши). Если вы нормально настроили процессы, и успешно можете продвигать под США, то как говорится you are welcome. Если сравнивать продвижение в США, Европе и СНГ рынок, то в принципе можно сказать, что сами процессы похожи, отличия в емкостях ниши. Соответственно конкуренция в любой тематике на порядок выше, от сеошника/владельца требуется гораздо больше усилий и экспертизы, помимо знания языка и бюджетов.

Основные типы ссылок, которые работают на рынке США/Европы

• Guest Posting;
• PBN (Private Blog Network);
• склейка дроп-доменов;
• крауд-маркетинг (посты 100 слов +);
• WEB 2.0;
• ссылки с соц.сетей;
• директории;
• каталоги;
• EDU/GOV сайты.

При продвижении под США, независимо от ниши всегда необходимо использовать 3-4 типа ссылок, а лучше 5-6 – это даст нам возможность понять, что работает лучше. Тесты это наиболее важная составляющая в SEO, от который зависит 50-60% успеха и результата.

Один сайт,под много регионов. Возможно ли это?

Возможно, конечно! У меня в работе сайт adult тематики, и одним из условий клиента было получения трафика, с разных регионов: Здесь главной фишкой было формирование структуры и использования гео-запросов вида “запрос + страна/город. Фишка со структурой выглядит так: Итого получаем трафик со всех стран, не используя папки с разметкой hreflang. Минимум временных затрат и мы получаем трафик со всех регионов: С 0 до 1300 посетителей в сутки из органики благодаря “фишкам со структурой” и созданию посадочных страниц вида “ключ + город”. Ссылочная масса сайта: Использовали PBN + каталоги для взрослых + крауд на тематических форумах. Основной трафик получали благодаря СЧ и НЧ ключам. Получить топ по ВЧ ключам в этой нише очень сложно в виду огромной конкуренции и трастовости сайтов в топе. Как видим, почти за год мы проставили достаточно малое кол-во ссылок для этой ниши, но получили хороший результат. Сравнение за периоды с 1.10.2017 – 31.10.2017 и с 1.10.2018 – 31.10.2018: Рост за год составил 2483% в одной из наиболее конкурентных ниш в мире. Так же выросли и поведенческие факторы, как это видно на скриншоте выше.

Local SEO

Большое внимание при продвижении в США/Европе уделяется именно “local seo”. Это отличный вариант для сферы услуг (прокаты, рестораны, доставка еды и т.д). Если в СНГ делается упор больше на общую выдачу, то в США акцент делается уже именно на локальную выдачу, где есть свои нюансы и отличия в работе. Для нормального ранжирования вам нужен:

• адрес.;
• телефон.

Почему локальное SEO все более и более популярно? Причина банальна, человеческий фактор. Если ты хочешь попасть к юристу, зачем вам ехать в другой штат/другой конец города? Google с каждым годом все более и более привязывается к вашему ГЕО, и компания которая расположена рядом с тобой, будет иметь более высокий приоритет в органической выдаче, при вводе запроса вида “lawyer in new jersey”, Google покажет именно юристов которые находятся как можно ближе к вам. Как правило, такие запросы вводят именно с мобильного телефона, а не с десктопа, что в эпоху Mobile First Indexing становится еще более актуальным. Небольшой алгоритм действий для локального продвижения: Упор делается именно на привязку к штату/городу. Ключевые слова “ключ + город/штат”. Хорошая семантика (мы используем сервис kwfinder):

• основные запросы;
• основные запросы + город;
• основные запросы + штат;
• основные запросы + район;
• основные запросы + район + улица.

Хорошая внутренняя оптимизация:

• Page Speed;
• Mobile Friendly;
• Делать так что бы, можно было сразу звонить при переходе на сайт. Это очень важно.

Ссылки:

• локальные ссылки;
• социальные сайты;
• локальные СМИ;
• PBN;
• локальные директории.

Карты: Обязательно нужно уделить время регистрации в Google Business, ваша страница должна быть хорошо оптимизирована, на ней должны быть РЕАЛЬНЫЕ фотографии, можно поиграться с отзывами, если реальные получить сложно. Google Business один из важнейших факторов ранжирования в Local SEO. И именно он может давать большую часть лидов.