Важливість якісного контенту для будь-якого веб-сайту відбивається на його трафіку та позиціях. Наявність якісних сторінок покращує поведінкові фактори та дає перевагу в пошукових системах. Але оскільки якісний контент є суб'єктивним терміном, як ви можете бути впевнені, що контент на вашому сайті якісний? Найпростіший спосіб зробити це – провести аудит контенту.
Аудит контенту може показати вам про погану якість контенту, який знижує якість решти вашого сайту. Він також може забезпечити розуміння, щоб допомогти покращити контент-стратегію у довгостроковій перспективі. У цій статті я покажу, як провести аудит сайту з акцентом на видалення контенту за допомогою різних інструментів.

Що таке аудит контенту

Аудит контенту – важлива стратегія у контент-маркетингу, яка передбачає аналіз кожного окремого контенту на вашому веб-сайті. В ході аудиту контенту цілі варіюються від видалення низькопродуктивного контенту до виявлення конкретних тем, що найбільш підходять для вашої аудиторії.

Які типи сайтів потребують аудиту

Єдиним типом сайту, який може не знадобитися аудит контенту, нещодавно створений. Оскільки контент свіжий, у вас буде недостатньо даних для аналізу. Більшість інших сайтів може отримати хоча б невеликий аудит.
Розмір та вік вашого сайту будуть визначати глибину необхідного аудиту контенту. Аудит великого сайту (наприклад, сайт новин) займе більше часу та коштів, а невеликий сайт із 50 статтями дозволить зробити це з відносною легкістю.
Щоб швидко визначити, чи буде на сайті видалятися велика кількість контенту, виконайте простий пошук Google. Введіть у рядок пошуку свій домен із папкою блогу (site.com/blog), щоб переглянути загальну кількість сторінок проіндексованих Google.


выдача гугл

Покроковий кейс

До проведення аудиту переконайтеся, що ви маєте доступ до наступних сервісів:

  • Google Analytics;
  • Ahrefs.

Аудит можна провести і за допомогою інших інструментів, але з цими зробити це найпростіше 🙂

Збір та налаштування даних

  1. Відкрийте Google Analytics сайту, на якому ви плануєте проводити аудит.
  2. Перейдіть до розділу «Поведінка» > «Контент сайту» > «Всі сторінки».
все страницы
  1. Встановіть часовий інтервал 12 місяців, якщо тематика має сезонність, або 3 місяці, якщо тематика без сезону.
  2. Встановіть фільтр, щоб увімкнути лише вказану вкладеність вмісту, наприклад «/blog/».
фильтр для страниц блога
  1. Змініть кількість рядків, показаних внизу, щоб відобразити всі сторінки, тому що Google Analytics експортує дані в міру їх відображення.
  2. Виберіть «Експорт» та виберіть потрібний файл.
  3. Відкрийте експортований файл у Microsoft Excel.
экспорт данных
  1. Перейдіть на другу вкладку.
  2. Додайте стовпець поруч із стовпцем «Сторінка» та використовуйте функцію конкатенації для прив'язки домену до урла сторінки. Сама формула має такий вигляд: =CONCATENATE(“https://www.website.com”,A2).
  3. Введіть формулу в одну клітинку, а потім перетягніть дескриптор заповнення або двічі клацніть по ньому, щоб скопіювати формули для решти даних.
  4. Увійдіть в Ahrefs і перейдіть до розділу "Більше" > "Пакетний аналіз".
пакетный анализ ahrefs
  1. Вставте свій список URL в інструмент пакетного аналізу Ahrefs, врахуйте, що за раз можна перевірити лише 200 сторінок. Натисніть «Почати аналіз», щоб запустити перевірку URL-адрес.
  2. Експортуйте список і додайте дані до електронної таблиці, до якої ви імпортували дані Google Analytics, і переконайтеся, що рядки даних правильно відповідають кожній URL-адресі.

Фільтрування даних

Після того, як ви зберете дані з Google Analytics та Ahrefs, вам потрібно буде його красиво оформити. Почніть із створення двох стовпців поряд з кожним URL, щоб маркувати дії для кожної сторінки, і перераховувати нотатки.

Переглянуті

Відфільтруйте свої дані на основі найцінніших показників для вас, наприклад, трафік. Іноді цього може бути достатньо.

Коди стану

Переконайтеся, що всі URL, які ви переглядаєте, мають код стану 200 (OK), зробити це можна за допомогою Screaming Frog.

Свіжий контент

Виключайте будь-які нові сторінки, їх аналізувати ще зарано.

Соціальні дії

Зберігайте по можливості URL-адреси з великою кількістю соціальних дій (лайки, ретвіти, розшарування тощо), такі урли можна сміливо видаляти з файлу аудиту контенту.

Досягнення мети

Погляньте на кількість цілей, виконаних на кожній сторінці. Якщо сторінка добре конвертує, видаляйте її з файлу. Подальших дій вона вимагає.

Кількість ключових слів

Для URL-адрес з великою кількістю ключових слів із пакетного аналізу позначте як «поліпшити».

Зворотні посилання та посилання на домени

Якщо є якісь зворотні посилання, обов'язково перенаправте їх на аналогічну сторінку. Щоб знайти подібну сторінку в Google, введіть у панель пошуку «site:website.com ключ». Позначте сторінку як «редирект» і додайте URL-адресу цільової сторінки на яку варто редиректити.

Водний контент

Якщо ви помітили, що є водні сторінки контенту, які можуть бути об'єднані разом для створення більш крутого контенту, позначте їх як об'єднати. Сторінки можна поєднати ті, що дублюють контент або відповідають на одне запитання.

Ну і найпростіше, відмітка видалити. Без коментарів.

Після аудиту

Після того, як всі ваші дані будуть відфільтровані та позначені, наступним кроком буде прийняття дій на основі міток встановлених для кожного.

Поліпшити. Деякі сторінки можуть бути покращені, і їх не варто вилучати з вашого сайту. Використовуйте свій "нюх", щоб вирішити, які аспекти контенту можуть бути покращені. Якщо сторінка виглядає застарілою – оновіть вміст.

Редирект. 301 редирект перенаправляє ці URL-адреси на релевантні сторінки.

Об'єднати. Об'єднайте вміст сторінок, коли ви бачите, що контент дублюється.

Видалити. Це ваші сторінки, які висять мертвою вагою, порівняно з усім іншим на сайті. Видаліть ці сторінки, надіславши заголовок 410 (так-так, не 404). Також не забудьте прибрати внутрішні посилання на них і видалити віддалені URL-адреси з файлу Sitemap. Для цього можна використовувати Screaming Frog.

Оновіть контент

Іноді контент, який раніше працював добре у пошукових системах, перестає це робити.

Питання, як знайти пости та сторінки, які, ймовірно, отримають більше трафіку від оновлення контенту?

Використовуємо Google Analytics

Для початку перейдіть до Google Analytics та перейдіть до звіту за цільовими сторінками.

Google Analytics > Поведінка > Контент сайту > Сторінки входу

Потім встановіть період для останніх повних 12 місяців (наприклад, 1 січня 2018 р. - 31 грудня 2018 р.), відфільтруйте тільки пошуковий трафік і додайте «індекс місяця» як додатковий параметр. Ви повинні отримати щось на кшталт цього:

Експортуйте звіт у форматі CSV.

ПРИМІТКА: Також варто виключити небажані URL-адреси за допомогою вбудованого фільтра виключень у Google Analytics. Наприклад, URL-адреси, які містять «?» або "/filter/".

Потім зробіть копію цього шаблону Google Sheets.

Імпортуйте CSV-файл на вкладку «Імпортувати сюди». (Файл > Імпорт > Завантажити CSV)

Перейдіть на вкладку «Результат». Повинно виглядати приблизно так:

Іноді існують законні причини зниження трафіку, які не мають нічого спільного зі «свіжістю», такі як:

  • Оновлення алгоритму
  • Сезонність

Завжди з'ясовуйте причини падіння трафіку, перш ніж переписувати чи оновлювати контент.

Включаємо мозок

Коли ви аналізуєте свій список контенту, уважно вивчайте кожну сторінку. Якщо ви бачите сторінки, які, на вашу думку, важливі і надають корисну інформацію, але знаходяться в стовпці «видалити», можливо варто додати тег noindex. Будьте логічними коли проводите аудит, думайте про покращення змісту сайту і все буде гуд.

Author

Владислав Политай

Leave a comment

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *