Последнее обновление: 9 ИЮЛЯ 2022 Г.

Коротко об атрибуте ссылки nofollow:

Атрибут ссылки nofollow был введен Google в 2005 году для борьбы со спамными ссылками, которые использовались для «взлома системы». В настоящее время Google рассматривает атрибут ссылки nofollow как подсказку, а не директиву.

Чтобы лучше различать источники неестественных ссылок, Google недавно представил два других значения атрибута, которые дополняют атрибут ссылки nofollow:

  • rel="sponsored" показывает платные и рекламные ссылки;
  • rel="ugc" показывает ссылки на пользовательский контент на форумах, в комментариях и на досках объявлений.

Как правило, атрибут ссылки nofollow следует использовать для неестественных ссылок и когда владелец сайта не хочет, чтобы его ассоциировали с целевым URL-адресом ссылки.

Что такое атрибут ссылки nofollow?

Атрибут ссылки nofollow относится к ссылкам, которые имеют значение «nofollow» в своем relатрибуте. Атрибут rel используется для предоставления контекста об отношении страницы и ссылки.

Значение nofollow для rel атрибута ссылки используется, чтобы сигнализировать поисковым системам о том, что они не должны переходить по этим ссылкам и, следовательно, не должны передавать вес ссылки. Но, Google может проигнорировать это и перейти по ссылке и/или передать авторитет ссылке.

Вот пример атрибута ссылки nofollow в действии:

что такое nofollow

Почему нам понадобился атрибут ссылки nofollow?

Концепция атрибута ссылки nofollow восходит к 2005 году, когда Google пытался справиться с невыносимым потоком спам-ссылок через комментарии в блогах, доски объявлений и форумы.

Поскольку эти ссылки помогали низкокачественным сайтам ранжироваться выше, чем более качественные сайты, Google ввел атрибут ссылки nofollow, чтобы попытаться отфильтровать плохие. Через атрибут ссылки nofollow Google узнает о контексте ссылки и использует это в своих целях, чтобы сделать ранжирование более справедливым.

Когда следует использовать атрибут ссылки nofollow?

Атрибут ссылки nofollow следует использовать, когда ссылка не возникла естественным путем или не была получена за счет реального использования.

В общем, вы должны использовать атрибут ссылки nofollow, например, для:

  • Случаев, когда вам нужно вставить ссылку, но вы не хотите, чтобы ее ассоциировали с вашим сайтом.
  • Виджеты.
  • Пресс-релизы.

Что Google говорит о nofollow-ссылках

Google недавно изменил свою политику в отношении атрибутов nofollow. С 1 марта 2020 г., Google больше не распознает атрибут ссылки nofollow как директиву, а вместо этого воспринимает его как простую подсказку.

Вполне вероятно, что большинство ссылок nofollow по-прежнему не принесут пользы вашим позициям, но Google потенциально может игнорировать атрибут ссылки nofollow и использовать ссылки для целей ранжирования.

Ugc и sponsored

Наряду с этим изменением политики поисковая система предложила два новых значения атрибута для обозначения конкретного использования ссылки — значения rel="sponsored" и rel="ugc".

Google хочет, чтобы эти новые значения атрибутов заменяли использование атрибута ссылки nofollow в определенных случаях и, таким образом, выражали истинное происхождение ссылок. В настоящее время поисковая система предлагает использовать значение «sponsored» для всех форм рекламы или платного размещения, а «ugc» — для ссылок на пользовательский контент, таких как комментарии и сообщения на форуме.

Атрибут ссылки nofollow по-прежнему можно использовать во всех этих случаях, но, согласно его рекомендациям, Google предпочитает вместо этого два новых типа, потому что они передают больше контекста.

Что касается атрибута ссылки nofollow, Google теперь предлагает вам использовать его для ссылок, которые не являются ни спонсируемыми, ни созданными пользователями, но которые все еще нуждаются в сигнале о том, что вы не хотите ассоциироваться с тем сайтом, на который вы оставили ссылку.

Сочетание атрибута ссылки nofollow с другими значениями

Google позволяет использовать новые атрибуты в сочетании с тегом nofollow. Например, вы можете использовать как «спонсорские», так и «nofollow» для платных ссылок. Вы можете использовать пробел для разделения значений или запятую — подойдет и то, и другое.

Вот два примера, которые работают одинаково:

<a href="https://example.com/" rel="nofollow sponsored">Anchor text</a>
<a href="https://example.com" rel="nofollow,sponsored">Anchor text</a>

Как избежать штрафа

Переход по некачественным или другим недопустимым внешним ссылкам на вашей странице может привести к санкциям, которые Google называет «штрафом за неестественные исходящие ссылки». Это наказание применяется, когда поисковая система находит «схему ссылок на вашем сайте, которая является либо неестественной, либо нерелевантной».

Следуйте этим правилам, чтобы избежать штрафа:

  1. Избегайте ссылок на некачественные сайты и спам.
  2. Используйте nofollow или ugc для всего пользовательского контента по умолчанию.
  3. Проверьте ссылки во всех гостевых постах.

Другое использование атрибута ссылки nofollow

Хотя атрибут ссылки nofollow в основном используется для исходящих ссылок, бывают ситуации, когда он может помочь вам и с вашей внутренней структурой.

Например, атрибут ссылки nofollow может запретить поисковым системам переходить по ссылкам на отфильтрованные страницы продуктов. Использование фильтров — и, в частности, фасетной навигации — может генерировать огромное количество URL-адресов с почти дублирующимся контентом. Применение значения nofollow к ссылкам, используемым в параметрах фильтра, является одним из способов предотвращения ненужного сканирования этих URL-адресов.

В приведенном ниже примере мы указываем поисковым системам не использовать наш цветовой фильтр для носков. В то время как категория сайта остается проиндексированной, атрибут ссылки nofollow не позволяет поисковой системе сканировать отфильтрованный сайт, который может иметь тысячи почти идентичных страниц.

<a href="https://example.com/socks/?color=black" rel="nofollow">Black</a>

Однако этот подход не является надежным и никогда им не был — если кто-то ссылается на эти отфильтрованные страницы с другого сайта, поисковые системы все равно могут переходить по этим ссылкам и сканировать отфильтрованные страницы продуктов.

Кроме того, теперь Google рассматривает атрибут ссылки nofollow как подсказку, а не директиву.

Если сканирование отфильтрованных страниц товаров представляет значительный риск, лучше всего использовать директивы disallow в файле robots.txt.

Около 12 лет назад добавление атрибута ссылки nofollow привело бы к тому, что авторитет ссылок не распространялся бы на связанные страницы, и вместо этого другие страницы с обычными ссылками получали бы больше авторитета ссылок.

Например, у вас есть 8 ссылок на странице, и обычно каждая ссылка передает 1/8 авторитета. Если вы используете nofollow для 4 ссылок, каждая из 4 ссылок получит по 1/4 авторитета ссылки вместо 1/4 авторитета.

Однако этот подход не работает уже более 12 лет. Google будет рассматривать вес, который обычно передается при ссылке без nofollow, как утерянные. Следовательно, в этом случае это приведет к исчезновению 1/2 авторитета ссылки. Другими словами, подобные попытки создания ссылок скорее вредны, чем полезны.

Помогают ли nofollow-ссылки эффективности SEO?

Атрибут ссылки nofollow был разработан для борьбы со ссылочным спамом, и теперь Google использует этот атрибут как подсказку, а не директиву. Напрашивается вопрос: «Помогают ли теперь nofollow-ссылки SEO-эффективности?»

Да. Как прямо, так и косвенно.

Прямая выгода

В тех случаях, когда Google игнорирует атрибут ссылки nofollow, ссылка улучшит вашу эффективность SEO. Помимо авторитетности ссылок, мы всегда придерживались мнения, что ссылки nofollow с сильных доменов все еще могут использоваться в качестве признака авторитетности. Возьмем, к примеру, ссылки со строго отобранных страниц Википедии.

Косвенная выгода

А еще есть косвенный эффект (который всегда был). Если мы снова возьмем пример с Википедии, вы обнаружите, что многие люди используют источники Википедии в качестве ссылок на свой собственный контент, а это означает, что, вероятно, они также будут ссылаться на вас. Не говоря уже о том, что многие люди копируют разделы (или целые страницы) из Википедии, оставляя ссылки нетронутыми.

Не ограничивайтесь позициями

Не забывайте: nofollow-ссылки по-прежнему могут генерировать трафик — в этом вся суть ссылок. Это то, что вам нужно: посетители, которые могут совершить конверсию. Они могут прийти через поиск Google, но они также могут оказаться на вашем сайте по ссылке на очень релевантной странице на чьем-либо сайте.

Dofollow и nofollow ссылки

Когда люди говорят о ссылках и хотят явно обозначить ссылки, которые не являются nofollow, они часто используют термин ссылки «dofollow». Однако не существует такого понятия, как «ссылка dofollow». Это выдуманный термин, а не значение атрибута ссылки. Правильной терминологией было бы просто называть эти ссылки «следующими ссылками».

Вот обычная ссылка:

<a href="https://example.com">Some anchor text</a>

И приведенный ниже пример кода просто неверен. Поисковые системы, скорее всего, просто проигнорируют значение и будут рассматривать его как обычную ссылку.

<a href="https://example.com" rel="dofollow">Some anchor text</a>

Выводы

Хотя влияние атрибута nofollow на SEO сегодня значительно отличается от того, когда он был впервые представлен, он по-прежнему остается важным фактором, который следует учитывать при создании ссылок как на вашем сайте, так и с других сайтов на ваш.

Часто задаваемые вопросы об атрибуте ссылки nofollow

С точки зрения SEO, ссылки nofollow не совсем бесполезны. Несмотря на их намек поисковым системам не сканировать их, они все же сохраняют определенный уровень авторитета — и, главное, они могут генерировать трафик. А это источник конверсии и других внешних ссылок.

Атрибут ссылки nofollow следует использовать для всех ссылок на сайты, с которыми вы не хотите ассоциироваться. Ссылки «sponsored» должны обозначать любые спонсируемые или платные ссылки, а «ugc» — ссылки на пользовательский контент на форумах, досках объявлений и в комментариях. Ссылки без nofollow должны быть результатом реальной пользы.

👣 В чем разница между dofollow и nofollow?

Нет такого понятия, как «ссылка dofollow». Это вымышленный термин, а не значение атрибута ссылки. Ссылки, которые не имеют значения атрибута nofollow, являются просто ссылками, и разница в том, что они не блокируют сканирование целевой страницы поисковыми системами.

Show CommentsClose Comments

Leave a comment