Последнее обновление: 26 ИЮНЯ 2022 Г.
Коротко об роли авторитета для SEO:
Авторитет — один из основных факторов, который существенно влияет на SEO. Существует три вида авторитета:
- Авторитет домена;
- Авторитет страницы;
- Авторитет ссылок.
Узнайте, как использовать авторитет и сигнализировать поисковым системам, какие из ваших страниц заслуживают наибольшего внимания.
Авторитет — это широко неправильно понимаемая тема в рамках поисковой оптимизации (SEO). В этой статье мы объясним, что это такое, как его измерить и как его увеличить.
Авторитет домена
Термин «авторитет домена» стал известен, когда MOZ ввел его в качестве метрики. Здесь также начинается путаница: некоторые люди используют термин «авторитет домена», когда говорят о концепции авторитета домена, в то время как другие в основном используют его, говоря о метрике. Важно понимать, что авторитет домена — это гораздо больше, чем просто показатель.
В этой статье мы поговорим как о концепции авторитета домена, так и о метрике авторитета домена .
Одним из самых известных показателей в SEO является PageRank. Хотя он по-прежнему играет роль в алгоритме Google, он долгое время не был общедоступным. Это первая метрика, которую когда-то использовали для обозначения авторитета домена.
Итак, что такое авторитет домена?
Авторитет домена — это показатель ранжирования домена, состоящий из множества сигналов, указывающих на высокое качество сайта и на то, что ему можно доверять. Важной частью этих сигналов является сумма авторитета всех страниц.
Авторитет домена в значительной степени основан на двух факторах, а именно:
- Возраст и доверие.
- Популярность.
Возраст и доверие
Домены с хорошей репутацией, которые существуют уже много лет, заслужили свое право на хорошие позиции.
Новым доменам сложнее заработать авторитет и доверие.
Популярность
Наиболее важными факторами, определяющими популярность, являются:
- Количество обратных ссылок: как правило, чем больше обратных ссылок, тем лучше.
- Качество обратных ссылок: качественные обратные ссылки передают больше авторитета и вызывают у ПС больше доверия.
- Количество уникальных ссылающихся доменов: чем больше доменов ссылаются на вас, тем больше людей узнают о вас, повышая вашу популярность.
Релевантность домена
Стоит отметить, что тематическая релевантность домена также играет огромную роль в его ранжировании. Релевантность домена зависит от его содержимого на странице и внешних ссылок.
Как проверить авторитет домена?
Если вы хотите получить представление об авторитетности вашего домена, ответьте на следующие вопросы:
- Вы ранжируетесь по некоторым поисковым запросам с высокой конкуренцией?
- Сколько у вас обратных ссылок?
- Являются ли эти обратные ссылки хорошего качества (имеется в виду: авторитетные и не содержащие спама)?
- Сколько у вас уникальных доменов ссылок?
Если вы хотите узнать ваш авторитет домена, вы можете найти его в следующих инструментах:
- Ahrefs
Ahrefs использует показатель под названием Domain Rating (DR), который показывает силу общего профиля обратных ссылок данного сайта по шкале от 0 до 100. - Magestic
Majestic использует метрику Citation Flow, которая представляет собой оценку от 0 до 100, которая помогает измерить ссылочный вес или «силу» сайта или ссылки. - MOZ
MOZ использует показатель под названием Domain Authority, который предсказывает, насколько хорошо сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Как повысить авторитет домена?
Более высокий авторитет домена часто коррелирует с высокими позициями, поэтому, естественно, мы все стремимся повысить авторитет нашего домена. Как нам это сделать?
Вот где снова вступают в игру два фактора «возраст и доверие» и «популярность»:
- Возраст и доверие: продолжайте играть по правилам и берегите свой сайт.
- Популярность: активно работайте над получением качественных ссылок на свой сайт с как можно большего количества сайтов. Это легче сказать, чем сделать. Но вы справитесь 🙂
Что такое хороший уровень авторитета домена?
Единственный правильный ответ: все, что вам нужно, чтобы добиться успеха на вашем рынке. Вы можете доминировать на рынках с небольшой конкуренцией и низким авторитетом домена, в то время как вы ничего бы не добились, если бы вышли на рынок, который требует гораздо более высокого авторитета домена для конкуренции. Таким образом, рынок диктует, что вам нужно для успеха.
К счастью есть инструменты, которые показывают нам, кто на кого ссылается. Поэтому, прежде чем выйти на рынок, разумно изучить, на что похожа конкурентная среда.
Конечно, чем выше авторитет вашего домена, тем лучше, поэтому убедитесь, что его повышение всегда входит в ваши планы.
Авторитет страницы
Авторитет страницы — это показатель способности страницы ранжироваться. В предыдущем разделе мы объяснили разницу между концепцией авторитета домена и метрикой авторитета домена. То же различие должно быть сделано, когда речь идет об авторитетности страницы. Как и в случае с авторитетом домена, чем выше авторитет страницы, тем лучше.
Авторитет страницы основан на трех факторах, а именно:
- Возраст и доверие;
- Вес, полученный от ссылок;
- Свежесть последнего обновления.
Возраст и доверие
Страницы с хорошей репутацией, которые существуют уже много лет, заслужили свое право на хорошие позиции. Как и в случае с новыми доменами, новые страницы должны заработать авторитет, прежде чем им будет разрешено ранжироваться по конкурентным ключевым словам.
Пусть ваша страница стареет, заботьтесь о ней, убедитесь, что она содержит хороший контент и получает высококачественные обратные ссылки, и не забывайте также ссылаться на авторитетные ресурсы. Это показывает, что вы поддерживаете свой контент, делая его более авторитетными.
Вес, полученный от ссылок
Ссылки имеют авторитет. Как внутренние, так и внешние ссылки, указывающие на страницу, проходят через некоторый авторитет ссылки, который, в свою очередь, сильно влияет на авторитет страницы.
Свежесть последнего обновления
Поисковикам нравятся страницы, которые часто обновляются. Обязательно периодически просматривайте содержимое самых важных страниц, чтобы понять, можно ли их обновить.
Релевантность страницы
Для хороших позиций страницы требуется больше, чем просто высокий авторитет страницы. Релевантность конкретных ключевых слов также играет жизненно важную роль. Эта релевантность достигается за счет контента на странице, который включает ключевые слова, внутренних ссылок и обратных ссылок (внешних ссылок).
Как проверить авторитет моей страницы?
Если вы хотите получить представление об авторитетности страницы, ответьте на следующие вопросы:
- Какие позиции страницы по некоторым поисковым запросам с высокой конкуренцией?
- Сколько у вас обратных ссылок на эту страницу?
- Являются ли эти обратные ссылки хорошего качества?
- Сколько у вас уникальных доменов, ссылающихся на эту страницу?
Если вы хотите понять этот авторитет страницы в одной метрике, вы можете найти его в тех же инструментах, которые мы использовали в разделе авторитета домена: Ahrefs, Majestic и MOZ.
В общем, метрика авторитетности страницы является лучшим индикатором, чем метрика авторитетности домена, когда вы хотите оценить свою способность ранжироваться, поскольку метрика авторитетности страницы относится к одной странице, а не ко всему домену.
Как повысить авторитет моей страницы?
Более высокий авторитет страницы часто коррелирует с более высокими позициями, поэтому, естественно, мы все пытаемся улучшить это. Но как это сделать?
Здесь снова вступают в действие три фактора:
- Возраст и доверие: продолжайте играть по правилам и берегите свою страницу.
- Популярность: активно работайте над получением как можно большего количества качественных ссылок на свою страницу с как можно большего количества сайтов.
- Свежесть последнего обновления: следите за актуальностью своей страницы.
Что такое хороший уровень авторитетности страницы?
Опять же, единственный правильный ответ: все, что вам нужно, чтобы добиться успеха на вашем рынке. По некоторым поисковым запросам с низкой конкуренцией вы сможете быстро ранжироваться в течение нескольких недель после публикации новых страниц с низким авторитетом страницы. Но, возможно, вы работаете на конкурентном рынке, где требуется намного больше, чтобы иметь возможность получить хорошие позиции.
Чем выше авторитет вашей страницы, тем лучше.
Авторитет ссылки
Авторитет ссылки — это показатель силы ранжирования, которую переносит ссылка. Для этого нет популярной метрики ни в одном из инструментов. Как и в случае с другими типами авторитета, описанными в этой статье, чем выше авторитет ссылки, тем лучше.
Следующие факторы влияют на количество авторитета, которые несет ссылка:
- Атрибут nofollow.
- Авторитет страницы, на которую ссылается страница.
- Количество ссылок на странице.
- Расположение ссылки на странице, на которую ссылается.
Атрибут nofollow
Атрибут nofollow был введен, чтобы сообщать поисковым системам, что владелец сайта ссылается на страницу, которую он не хочет показывать для ПС. Часто атрибут nofollow используется для оплаченных обратных ссылок, а также для ссылок на страницах профилей и в комментариях в блогах.
На сайте атрибут nofollow используется, чтобы указать поисковым системам не переходить по ссылке и не придавать ей никакого значения. Хороший пример использования атрибута nofollow для внутренних ссылок — фильтры товаров. Отфильтрованные страницы товаров не интересны поисковым системам.
Ссылки с атрибутом nofollow имеют меньший авторитет ссылки. Обратите внимание, что это не делает ссылки nofollow бесполезными. Миллионы сайтов имеют nofollow-ссылки. Это нормально и желательно иметь их, потому что они являются частью естественного ссылочного профиля.
Какие еще сигналы передают ссылки?
Помимо авторитета, ссылки также сообщают о релевантности и качестве.
Если вы хотите сделать страницу актуальной для определенной темы, обязательно получите ссылки со страниц, посвященных той же теме.
Часто задаваемые вопросы
1. Что имеет больший вес: авторитет страницы или авторитет домена?
Авторитет домена, но это неправильный вопрос. Авторитет всех ваших страниц объединен в авторитет вашего домена.
Если вы хотите ранжировать определенную страницу, сосредоточьтесь на авторитете ее страницы. Если вы хотите получить представление о ранжировании домена, сосредоточьтесь на авторитете домена.
2. Важно ли избавление от плохих ссылок для авторитета моего домена?
Непонятно, как с этим справляются другие поисковые системы, но для Google это не важно. С тех пор, как осенью 2016 года был выпущен Penguin 4.0, Google сбрасывает со счетов плохие обратные ссылки, и не наказывает за плохие обратные ссылки. После этого обновления плохие ссылки практически ничего не дают; они не вредят вашему SEO или авторитету домена.
