Аудит контента сайта для SEO

Важность качественного контента для любого веб-сайта отражается на его трафике и позициях. Наличие качественных страниц улучшает поведенческие факторы и дает преимущество в поисковых системах. Но так как качественный контент является субъективным термином, как вы можете быть уверены, что контент на вашем сайте качественный? Самый простой способ сделать это - провести аудит контента.
Аудит контента может показать вам о плохом качестве контента, который снижает качество остальной части вашего сайта. Он также может обеспечить понимание, чтобы помочь улучшить контент-стратегию в долгосрочной перспективе. В этой статье я покажу, как провести аудит сайта с акцентом на удаление контента, используя различные инструменты.

Что такое аудит контента

Аудит контента - важная стратегия в контент-маркетинге, которая предполагает анализ каждого отдельного контента на вашем веб-сайте. В ходе аудита контента цели варьируются от удаления низкопроизводительного контента до выявления конкретных тем, наиболее подходящих для вашей аудитории.

Какие типы сайтов требуют аудита

Единственным типом сайта, который может не понадобиться аудит контента, является недавно созданный. Поскольку контент свежий, у вас будет недостаточно данных для его анализа. Большинство других сайтов могут получить хотя бы небольшой аудит.
Размер и возраст вашего сайта будут определять глубину необходимого аудита контента. Аудит большого сайта (например, сайт новостей) займет больше времени и средств, а небольшой сайт с 50 статьями позволит сделать это с относительной легкостью.
Чтобы быстро определить, будет ли на сайте удаляться большое количество контента, выполните простой поиск Google. Введите в строку поиска свой домен с папкой блога (site.com/blog), чтобы просмотреть общее количество страниц проиндексированных Google.

Пошаговый кейс

До проведения аудита убедитесь, что у вас есть доступ к следующим сервисам:

• Google Analytics;
• Ahrefs.

Аудит можно провести и с помощью других инструментов, но с этими сделать это проще всего 🙂

Сбор и настройка данных

1. Откройте Google Analytics сайта, на котором вы планируете проводить аудит.
2. Перейдите в раздел «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы».

1. Установите временной интервал 12 месяцев если тематика имеет сезонность, или 3 месяца если тематика без сезона.
2. Установите фильтр для включения только указанной вложенности содержимого, например «/blog/».

1. Измените количество строк, показанных внизу, чтобы отобразить все страницы, потому что Google Analytics экспортирует данные по мере их отображения.
2. Выберите «Экспорт» и выберите нужный файл.
3. Откройте экспортированный файл в Microsoft Excel.

1. Перейдите на вторую вкладку.
2. Добавьте столбец рядом со столбцом «Страница» и используйте функцию конкатенации для привязки домена к урлу страницы. Сама формула выглядит так: =CONCATENATE(“https://www.website.com”,A2).
3. Введите формулу в одну ячейку, а затем перетяните дескриптор заполнения или дважды щелкните по нему, чтобы скопировать формулы для остальной части данных.
4. Войдите в Ahrefs и перейдите к разделу «Больше» > «Пакетный анализ».

1. Вставьте свой список URL в инструмент пакетного анализа Ahrefs, учтите что за раз можно проверить только 200 страниц. Нажмите «Начать анализ», чтобы запустить проверку URL-адресов.
2. Экспортируйте список и добавьте данные в электронную таблицу, в которую вы импортировали данные Google Analytics, и убедитесь, что строки данных правильно соответствуют каждому URL-адресу.

Фильтрация данных

После того, как вы соберете данные из Google Analytics и Ahrefs, вам нужно будет его красиво оформить. Начните с создания двух столбцов рядом с каждым URL, чтобы маркировать действия для каждой страницы, и перечислять заметки.

Просматриваемые

Отфильтруйте свои данные на основе наиболее ценных показателей для вас, например трафик. Иногда этого может быть достаточно.

Коды состояния

Убедитесь, что все URL-адреса, которые вы просматриваете, имеют код состояния 200 (OK), сделать это можно с помощью Screaming Frog.

Свежий контент

Исключайте любые новые страницы, их анализировать еще рановато.

Социальные действия

Сохраняйте по возможности URL-адреса с большим количеством социальных действий (лайки, ретвиты, расшаривания и т.д.), такие урлы можно смело удалять из файла аудита контента.

Достижения цели

Взгляните на количество целей, выполненных на каждой странице. Если страница хорошо конвертит, удаляйте ее из файла. Дальнейших действий она не требует.

Количество ключевых слов

Для URL-адресов с большим количеством ключевых слов из пакетного анализа отметьте как «улучшить».

Обратные ссылки и ссылочные домены

Если есть какие-либо обратные ссылки обязательно перенаправьте их на аналогичную страницу. Чтобы найти аналогичную страницу в Google введите в панель поиска «site:website.com ключ». Обозначьте страницу как «редирект» и добавьте URL целевой страницы на которую стоит редиректить.

Водный контент

Если вы заметили, что есть водные страницы контента, которые могут быть объединены вместе для создания более крутого контента, отмечайте их как «объединить». Страницы можно объединить те, которые дублируют контент или отвечают на один вопрос.

Ну и самое простое, отметка удалить. Без комментариев.

После аудита

После того, как все ваши данные будут отфильтрованы и помечены, следующим шагом будет принятие действий на основе меток установленных для каждого.

Улучшить. Некоторые страницы могут быть улучшены, и их не стоит удалять с вашего сайта. Используйте свой "нюх", чтобы решить, какие аспекты контента могут быть улучшены. Если страница выглядит устаревшей - обновите содержимое.

Редирект. 301 редирект перенаправляет эти URL-адреса на релевантные страницы.

Объединить. Объедините содержимое страниц, когда вы видите что контент дублируется.

Удалить. Это ваши страницы, которые висят мертвым весом по сравнению со всем остальным на сайте. Удалите эти страницы, отправив заголовок 410 (да-да, не 404). Так же не забудьте убрать внутренние ссылки на них и удалить удаленные URL-адреса из файла Sitemap. Для этого вы можете использовать Screaming Frog.

Обновите контент

Иногда контент, который раньше работал хорошо в поисковых системах, перестает это делать.

Вопрос в том, как найти посты и страницы, которые, вероятно, получат больше трафика от обновления контента?

Используем Google Analytics

Для начала перейдите в Google Analytics и перейдите к отчету по целевым страницам.

Google Analytics > Поведение > Контент сайта > Страницы входа

Затем установите период для самых последних полных 12 месяцев (например, 1 января 2018 г. - 31 декабря 2018 г.), отфильтруйте только поисковый трафик и добавьте «индекс месяца» в качестве дополнительного параметра. Вы должны получить что-то вроде этого:

Экспортируйте отчет в формате CSV.

ПРИМЕЧАНИЕ: Также стоит исключить нежелательные URL-адреса с помощью встроенного фильтра исключений в Google Analytics. Например, URL-адреса, содержащие «?» или «/filter/».

Затем сделайте копию этого шаблона Google Sheets.

Импортируйте файл CSV на вкладку «Импортировать сюда». (Файл > Импорт > Загрузить CSV)

Перейдите на вкладку «Результат». Должно выглядеть примерно так:

Иногда существуют законные причины снижения трафика, которые не имеют ничего общего со «свежестью», такие как:

• Обновления алгоритма
• Сезонность

Всегда выясняйте причины падения трафика, прежде чем переписывать или обновлять контент.

Включаем мозг

Когда вы анализируете свой список контента, внимательно изучайте каждую страницу. Если вы видите страницы которые, по вашему мнению, важны и предоставляют полезную информацию, но находятся в столбце «удалить», возможно стоит добавить тег noindex. Будьте логичны когда проводите аудит, думайте об улучшении содержания сайта и все будет гуд.