Коротко про роль авторитету для SEO:
Авторитет — один із основних факторів, який суттєво впливає на SEO. Існує три види авторитету:
- Авторитет домену;
- Авторитет сторінки;
- Авторитет посилань.
Дізнайтеся, як використовувати авторитет і сигналізувати пошуковим системам, які з ваших сторінок заслуговують на найбільшу увагу.
Авторитет - це тема, що широко неправильно розуміється в рамках пошукової оптимізації (SEO). У цій статті ми пояснимо, що це таке, як його виміряти та як його збільшити.
Авторитет домену
Термін «авторитет домену» став відомим, коли MOZ ввів його як метрику. Тут також починається плутанина: деякі люди використовують термін «авторитет домену», коли говорять про концепцію авторитету домену, тоді як інші переважно використовують його, говорячи про метрику. Важливо розуміти, що авторитет домену — це набагато більше, ніж показник.
У цій статті ми поговоримо як про концепцію авторитету домену, так і про метрику авторитету домену.
Одним з найвідоміших показників у SEO є PageRank. Хоча він, як і раніше, відіграє роль в алгоритмі Google, він довгий час не був загальнодоступним. Це перша метрика, яку колись використовували для позначення авторитету домену.
Отже, що таке авторитет домену?
Авторитет домену - це показник ранжирування домену, що складається з безлічі сигналів, що вказують на високу якість сайту і те, що йому можна довіряти. Важливою частиною цих сигналів є сума авторитету всіх сторінок.
Авторитет домену значною мірою ґрунтується на двох факторах, а саме:
- Вік та довіра.
- Популярність.
Вік та довіра
Домени з гарною репутацією, які існують уже багато років, заслужили своє право на добрі позиції.
Новим доменам складніше заробити авторитет та довіру.
Популярність
Найбільш важливими факторами, що визначають популярність, є:
- Кількість зворотних посилань: як правило, чим більше зворотних посилань, тим краще.
- Якість зворотних посилань: якісні зворотні посилання передають більше авторитету і викликають ПС більше довіри.
- Кількість унікальних доменів, що посилаються: чим більше доменів посилаються на вас, тим більше людей дізнаються про вас, підвищуючи вашу популярність.
Релевантність домену
Варто зазначити, що тематична релевантність домену також відіграє величезну роль у його ранжируванні. Релевантність домену залежить від його вмісту на сторінці та зовнішніх посилань.
Як перевірити авторитет домену?
Якщо ви хочете отримати уявлення про авторитетність вашого домену, дайте відповідь на наступні запитання:
- Ви ранжуєтеся на деякі пошукові запити з високою конкуренцією?
- Скільки у вас зворотних посилань?
- Чи є ці зворотні посилання хорошої якості (мається на увазі: авторитетні та не містять спаму)?
- Скільки у вас унікальних доменів посилань?
Якщо ви хочете дізнатися ваш авторитет домену, ви можете знайти його в наступних інструментах:
- Ahrefs
Ahrefs використовує показник під назвою Domain Rating (DR), який показує силу загального профілю зворотних посилань даного сайту за шкалою від 0 до 100. - Magestic
Majestic використовує метрику Citation Flow, яка є оцінкою від 0 до 100, яка допомагає виміряти посилальну вагу або «силу» сайту або посилання. - MOZ
MOZ використовує показник під назвою Domain Authority, який передбачає, наскільки добре сайт ранжуватиметься на сторінках результатів пошукової системи (SERP).
Як підвищити авторитет домену?
Вищий авторитет домену часто корелює з високими позиціями, тому ми всі прагнемо підвищити авторитет нашого домену. Як це зробити?
Ось де знову вступають у гру два фактори «вік і довіра» та «популярність»:
- Вік і довіра: продовжуйте грати за правилами та бережіть свій сайт.
- Популярність: активно працюйте над отриманням якісних посилань на свій сайт з якомога більшою кількістю сайтів. Це легше сказати, аніж зробити. Але ви впораєтеся 🙂
Що таке добрий рівень авторитету домену?
Єдина правильна відповідь: все, що вам потрібно, щоб досягти успіху на вашому ринку. Ви можете домінувати на ринках з невеликою конкуренцією і низьким авторитетом домену, в той час як ви нічого не досягли б, якби вийшли на ринок, який вимагає набагато більш високого авторитету домену для конкуренції. Таким чином, ринок диктує, що вам потрібне для успіху.
На щастя, є інструменти, які показують нам, хто на кого посилається. Тому, перш ніж вийти на ринок, розумно вивчити, на що схоже конкурентне середовище.
Звичайно, що вищий авторитет вашого домену, тим краще, тому переконайтеся, що його підвищення завжди входить у ваші плани.
Авторитет сторінки
Авторитет сторінки - це показник здатності сторінки ранжуватися. У попередньому розділі ми пояснили різницю між концепцією авторитету домену та метрикою авторитету домену. Така ж відмінність має бути зроблена, коли йдеться про авторитетність сторінки. Як і у випадку з авторитетом домену, що вищий авторитет сторінки, то краще.
Авторитет сторінки ґрунтується на трьох факторах, а саме:
- Вік та довіра;
- Вага, отримана від посилань;
- Свіжість останнього поновлення.
Вік та довіра
Сторінки з гарною репутацією, які існують уже багато років, заслужили своє право на добрі позиції. Як і у випадку з новими доменами, нові сторінки повинні заробити авторитет, перш ніж їм буде дозволено ранжуватися за конкурентними ключовими словами.
Нехай ваша сторінка старіє, дбайте про неї, переконайтеся, що вона містить хороший контент і отримує високоякісні зворотні посилання, і не забувайте також посилатися на авторитетні ресурси. Це показує, що ви підтримуєте контент, роблячи його більш авторитетними.
Вага, отримана від посилань
Посилання мають авторитет. Як внутрішні, так і зовнішні посилання, що вказують на сторінку, проходять через певний авторитет посилання, який, своєю чергою, впливає на авторитет сторінки.
Свіжість останнього оновлення
Пошуковикам подобаються сторінки, які часто оновлюються. Обов'язково періодично переглядайте вміст найважливіших сторінок, щоб зрозуміти, чи можна їх оновити.
Релевантність сторінки
Для хороших позицій сторінки потрібно більше, ніж просто високий авторитет сторінки. Релевантність конкретних ключових слів відіграє життєво важливу роль. Ця релевантність досягається за рахунок контенту на сторінці, який включає ключові слова, внутрішніх посилань та зворотних посилань (зовнішніх посилань).
Як перевірити авторитет моєї сторінки?
Якщо ви хочете отримати уявлення про авторитетність сторінки, дайте відповідь на наступні запитання:
- Які позиції сторінки на деякі пошукові запити з високою конкуренцією?
- Скільки у вас зворотних посилань на цю сторінку?
- Чи є ці посилання хорошої якості?
- Скільки у вас унікальних доменів, які посилаються на цю сторінку?
Якщо ви бажаєте зрозуміти цей авторитет сторінки в одній метриці, ви можете знайти його в тих же інструментах, які ми використовували в розділі авторитету домену: Ahrefs, Majestic та MOZ.
Загалом, метрика авторитетності сторінки є кращим індикатором, ніж метрика авторитетності домену, коли ви хочете оцінити свою здатність ранжуватись, оскільки метрика авторитетності сторінки відноситься до однієї сторінки, а не до всього домену.
Як підвищити авторитет моєї сторінки?
Вищий авторитет сторінки часто корелює з вищими позиціями, тому, природно, ми намагаємося поліпшити це. Але як це зробити?
Тут знову вступають у дію три фактори:
- Вік і довіра: продовжуйте грати за правилами і бережіть свою сторінку.
- Популярність: активно працюйте над отриманням якомога більшої кількості якісних посилань на свою сторінку з якомога більшою кількістю сайтів.
- Свіжість останнього оновлення: стежте за актуальністю своєї сторінки.
Що таке добрий рівень авторитетності сторінки?
Знову ж таки, єдина правильна відповідь: все, що вам потрібно, щоб досягти успіху на вашому ринку. За деякими пошуковими запитами з низькою конкуренцією, ви зможете швидко ранжуватися протягом декількох тижнів після публікації нових сторінок з низьким авторитетом сторінки. Але можливо, ви працюєте на конкурентному ринку, де потрібно набагато більше, щоб мати можливість отримати хороші позиції.
Чим вищий авторитет вашої сторінки, тим краще.
Авторитет посилання
Авторитет посилання - це показник сили ранжування, яку переносить посилання. Для цього немає популярної метрики в жодному з інструментів. Як і у випадку з іншими типами авторитету, описаними в цій статті, чим вищий авторитет посилання, тим краще.
Наступні фактори впливають на кількість авторитету, які несе посилання:
- Атрибут nofollow.
- Авторитет сторінки, на яку посилається сторінка.
- Кількість посилань на сторінці.
- Розташування посилання на сторінці, на яку посилається.
Атрибут nofollow
Атрибут nofollow був введений, щоб повідомляти пошукові системи, що власник сайту посилається на сторінку, яку він не хоче показувати для ПС. Часто атрибут nofollow використовується для оплачених зворотних посилань, а також для посилань на сторінках профілів та у коментарях у блогах.
На сайті атрибут nofollow використовується, щоб вказати пошуковим системам не переходити за посиланням та не надавати їй жодного значення. Хороший приклад використання атрибуту nofollow для внутрішніх посилань - фільтри товарів. Відфільтровані сторінки товарів не цікаві для пошукових систем.
Посилання з атрибутом nofollow мають менший авторитет посилання. Зверніть увагу, що це не робить посилання nofollow марними. Мільйони сайтів мають nofollow-посилання. Це нормально і бажано мати їх, тому що вони є частиною природного профілю профілю.
Які ще сигнали передають посилання?
Крім авторитету, посилання також повідомляють про релевантність та якість.
Якщо ви хочете зробити сторінку актуальною для певної теми, обов'язково отримайте посилання зі сторінок, присвячених тій самій темі.
Поширені запитання
1. Що має більшу вагу: авторитет сторінки чи авторитет домену?
Авторитет домену, але це неправильне питання. Авторитет усіх сторінок об'єднаний в авторитет вашого домену.
Якщо ви хочете ранжувати певну сторінку, зосередьтеся на авторитеті її сторінки. Якщо ви хочете отримати уявлення про ранжування домену, зосередьтеся на авторитеті домену.
2. Чи важливим є порятунок від поганих посилань для авторитету мого домену?
Незрозуміло, як із цим справляються інші пошукові системи, але для Google це не важливо. З того часу, як восени 2016 року був випущений Penguin 4.0, Google скидає з рахунків погані зворотні посилання і не карає за погані зворотні посилання. Після цього оновлення погані посилання практично нічого не дають; вони не шкодять вашому SEO або авторитету домену.
