Мета тег Description визначає опис сторінки лише однією або двома пропозиціями і відображається на сторінках результатів пошукової системи. У зв'язку з цим це один із основних факторів, що впливає на видимість вашого сайту на сторінках результатів пошукових систем.

При написанні метаописів пам'ятайте такі речі:

  • Дотримуйтесь довжини від 430 до 920 пікселів (± 70 і 155 символів відповідно).
  • Переконайтеся, що description легко читається та містить релевантні ключові слова.
  • Запобігайте проблемам із дублюванням контенту, зробивши метаопис унікальним для кожної сторінки, що індексується.

Що таке мета-тег Description?

Description визначає опис сторінки лише одним або двома пропозиціями та відображається на сторінках результатів пошукової системи. Він відіграє велику роль у пошуковому просуванні і заслуговує на вашу увагу.

Мета-тег Description є частиною сімейства мета-тегів, HTML-елементів, які визначаються в <head> розділі сторінки, щоб допомогти проінструктувати браузери та пошукові системи про те, як поводитися на вашій сторінці, а також про те, як відображати ваш контент на сторінці результатів пошукової системи.

Які властивості має description?

Довжина

Використовуйте ці правила, коли справа доходить до довжини мета-опису:

  • Максимальна довжина: 155 символів або 920 пікселів;
  • Мінімальна довжина: 70 символів або 430 пікселів;

У більшості випадків вказана довжина підходить для більшості пошукових систем. Однак ці довжини не гарантують, що пошукові системи відобразять ваш метаопис.

Інші властивості, які роблять description відмінним

Крім правильної довжини, чудовий метаопис має:

  • Відмінна читаність;
  • Релевантні ключові слова;
  • Пояснює вміст сторінки;
  • Унікальність.

Який вигляд має description?

Для головної сторінки Politay.pro Google показує наступний мета-опис:

description главной страницы сайта

Елемент мета-опису знаходиться в <head>-секції сторінки і виглядає так:

<meta name="description" content="Мене звуть Владислав Політай, і я SEO спеці"/>

Як написати оптимальні мета-описи?

Написати хороший description дуже просто:

  • Донесіть суть навіть якщо місця дуже мало.
  • Використовуйте найрелевантніші ключові слова для кожної сторінки.
  • Метаопис має відображати переваги або УТП.
  • Мета-опис має бути від 70 до 155 символів (430-920 пікселів).
  • Кожен опис повинен бути унікальним.

Перш ніж ми заглибимося в деталі, спочатку розглянемо кілька прикладів.

Приклад: iPad 5 mini

Description для запиту apple ipad 5 у сайту алло:

пример тега description
  • Зручність: Алло продумали найважливіші ключові слова для цієї сторінки.
  • Релевантні ключові слова: метаопис релевантно пошуковому запиту.
  • Description містить заклик до дії (CTA).
  • Довжина гарна. Він не надто довгий і не надто короткий.
  • Унікальність хороша. Це єдина сторінка, яка містить цей метаопис.

Хороша читаність

Як і у випадку з тегом title, description має бути написаний з урахуванням інтересів користувача. Для користувача мета-опис є вирішальним фактором у тому, чи натисне він на ваш сніпет.

Краще уникати:

  • Тега desription, написаного тільки ВЕЛИКИМИ або малими літерами. Використовуйте великі літери, щоб підкреслити важливі слова в описі мета. Але не починайте кожне слово з великої літери;
  • Використовуйте спеціальні символи, такі як символ авторського права (©), піктограму зареєстрованого товарного знака (®) або товарний знак (™) тощо. Пошуковим системам вони не подобаються, і вони можуть взагалі проігнорувати ваш метаопис;
  • Надмірне використання розділових знаків, таких як точки (.), коми (,), тире ( -) і вертикальні риси ( |).

Релевантні ключові слова

Кожна сторінка повинна мати відповідний мета-опис, який описує, що на людей чекає на сторінці. Пошукові системи часто ігнорують нерелевантний метаопис і вигадують власний.

Однак ви повинні зробити все можливе, щоб запобігти цьому. Для цього вам важливо знати, які ключові слова є найважливішими для кожної сторінки.

Пошукові системи відображають запит відвідувача жирним шрифтом в URL-адресі, заголовку та описі сніпету. Ключові слова, виділені жирним шрифтом, — це спосіб Google вказати відповідність між ключовими словами пошуку та результатами, тому важливо використовувати в описі найбільш важливі ключові слова.

Використання найважливіших ключових слів у description безпосередньо не впливає на ваші позиції, хоча має цікавий опосередкований вплив: коли відвідувачі бачать у результатах ключові слова, виділені жирним шрифтом, вони частіше натискають на ці результати. Це збільшує ваш рейтинг кліків (CTR), який, у свою чергу, відіграє роль у визначенні позиції вашої сторінки. Високий CTR сприймається пошуковими системами як сигнал, що сторінка дуже релевантна запиту.

Зауважте, що пошукові системи можуть бути впертими. Незалежно від змін, які ви вносите, іноді вони ігнорують ваш мета-опис. Якщо це станеться, просто іноді змінюйте метаопис і дивіться, чи підхоплюється воно пошуковими системами.

Довжина

Як і у випадку з тегом title, для метаопису немає ідеальної довжини. Відіграють роль ті самі параметри: різні пошукові системи, різні операційні системи та різні пристрої. І якщо ваш мета-опис не надто довгий і не надто короткий, немає жодної гарантії, що пошукові системи відобразять його.

Спокійно, нижче я поясню як гарантувати свій description в сніпеті.

Проблема пікселів

Незалежно від пошукової системи, у кожній пошуковій видачі є обмежена кількість місця для мета-опису. Пошукові системи Bing, Yahoo та DuckDuckGo радять використовувати максимальну кількість символів. Однак Google рекомендує використовувати максимальну кількість пікселів. Це має сенс, враховуючи, що це точніше, ніж символи. Наприклад, враховується, що такий символ, як "P", займає набагато більше місця, ніж "l".

Довжина description у Google

Сніппет у пошуковій видачі Google має максимальну ширину 600 пікселів. Description займає чотири рядки, тому теоретично у вас є 2400 пікселів місця. Зважаючи на виділення ключових слів жирним шрифтом, той факт, що Google рідко (якщо взагалі не) дозволяє нам використовувати ці 2400 пікселів, я раджу вам дотримуватися максимальної довжини 920 пікселів. Зазвичай це відповідає 155 символам.

Переконайтеся, що ваші мета-описи не надто короткі! У цьому випадку Google може створити власний опис. Щоб запобігти цьому, переконайтеся, що ваш метатег description має довжину не менше 70 символів або 430 пікселів.

Довжина description для Google
  • Максимальна кількість: 155 символів або 920 пікселів.
  • Мінімальна кількість: 70 символів або 430 пікселів.

Зверніть увагу, що у версіях Google для планшетів та мобільних пристроїв максимальна ширина метаопису більша, проте неможливо встановити певні метаописи для різних пристроїв, тому я рекомендую дотримуватись максимальної ширини для настільних комп'ютерів, щоб переконатися, що метаопис відповідає обмеженням Google.

Унікальні description на сайті

Щоб пошукові системи та користувачі могли розрізняти сторінки, вкрай важливо, щоб кожна сторінка, що індексується, мала унікальний description. І пошукові системи, і користувачі можуть подумати, що сторінки дублюють один одного, якщо вони містять один і той же метаопис. Для пошукових систем дублювання метаописів є сигналом, що ці сторінки можуть бути дублікатами і тому не повинні включатися в результати пошуку.

Чому ви повинні використовувати мета-опис?

Мета-тег Description це, по суті, ваш рекламний інструмент. Мета-описи відіграють важливу роль у вирішенні відвідувача вибрати, який результат натиснути.

Пошукова оптимізація

Незважаючи на те, що немає прямого зв'язку між хорошими метаописами і вищими позиціями, метаописи відіграють життєво важливу роль у пошуковій оптимізації:

  1. Метаописи займають важливе місце у пошуковій видачі та відіграють велику роль у пошуковій оптимізації.
  2. Пошукові системи відстежують кількість користувачів, які натискають на ваш сніпет в пошуковій видачі. Коли багато відвідувачів переходять на ваш сайт із пошукової видачі, ваші позиції згодом можуть покращитись.

Поведінкові фактори

Коли справа доходить до метаописів, інтереси пошукових систем та користувачів багато в чому збігаються. Якщо description добре працюють для користувачів, переваги з погляду пошукової оптимізації йдуть природним чином.

Description сильно впливає на CTR

Мета-описи сильно впливають на CTR сніппета.

Коли мета-опис відсутній, надто довгий або надто короткий, пошукові системи можуть створити власний опис. Часто це неоптимально, так як ви хочете, щоб він виглядав якнайкраще, щоб спонукати людей відвідати ваш сайт.

Соц. мережі

Щоб залучити трафік із соціальних мереж, життєво важливо використовувати розмітку соціальних мереж, таку, як, наприклад, Facebook Open Graph і Twitter Cards. Ця розмітка використовується для отримання такої інформації, як заголовок, опис та зображення, які мають відображатися у соціальних мережах. Ретельний вибір того, що платформи соціальних мереж показують, коли ви ділитеся своєю сторінкою, призводить до більшої кількості відвідувачів.

Якщо розмітка соціальних мереж відсутня, як запасний варіант часто використовується description. Тому, якщо ви не можете використовувати розмітку для соціальних мереж, чудовий метаопис допоможе залучити трафік із соціальних мереж.

пример сниппета в facebook

Часті питання про description

1. Який довжини має бути description?

Немає ідеальної довжини мета-опису, але зазвичай це:

  • Максимальна довжина: 155 символів або 920 пікселів.
  • Мінімальна довжина: 70 символів або 430 пікселів.

2. Чи підвищують CTR спеціальні символи?

Є причина, через яку ви їх рідко бачите: пошукові системи їх не люблять. Уникайте заповнення description спеціальними символами, такими як зірочки (☆), символ авторського права (©), значок зареєстрованого товарного знака (®) або товарний знак (™) тощо.

Навіть надмірне використання звичайних спеціальних символів, таких як дефіси (-), вертикальні риси (|) або коми (,), може призвести до того, що ваші метаописи, сформовані вручну, не відображатимуться.

3. Чи маю я вручну формувати всі свої метаописи?

В ідеальному світі кожна сторінка вашого сайту має description створений вручну. Для сайту з сотнею сторінок це не проблема, але для сайтів з тисячами сторінок це робота на повний робочий день, і окупність цих величезних інвестицій часу в порівнянні з використанням згенерованих описів дуже сумнівна.

Визначте, які сторінки є найбільш важливими для вас, і вручну сформуйте для них метаописи. Критерії, які допомагають тут: потенційний дохід, потенційний органічний трафік, ступінь, в якому ці сторінки є життєво важливими для вашого сайту (головна сторінка, сторінка категорії продукту тощо).

Метаописи часто генеруються для сторінок продуктів та сторінок архіву блогу (категорія, автор, теги, дата) тощо. Обов'язково напишіть хороший шаблон, який відповідає загальним рекомендаціям.

Професійна порада:

Найчастіше діє принцип Парето: 20% сторінок становлять 80% органічного трафіку.

4. Я оновив опис, чому пошукові системи все ще показують старе?

Швидше за все, пошукові системи ще не відвідували вашу сторінку після того, як ви змінили мета-опис. Пошуковим системам потрібно трохи часу, щоб повторно відвідати вашу сторінку та опрацювати всі зміни.

Ви ставите питання, скільки часу це займе? Це залежить від сторінки. Авторитетні сторінки та сторінки, що часто оновлюються, відвідуються частіше, ніж менш авторитетні й менш часто оновлювані. Пошукові системи можуть виявити новий метаопис протягом 2 хвилин, але це може зайняти кілька днів або навіть більше тижня.

Author

Владислав Политай

Leave a comment

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *