Последнее обновление: 15 ИЮНЯ 2022 Г.
Мета тег Description определяет описание страницы всего одним или двумя предложениями и отображается на страницах результатов поисковой системы. В связи с этим это один из основных факторов, влияющий на видимость вашего сайта на страницах результатов поисковых систем.
При написании метаописаний помните о следующих вещах:
- Соблюдайте длину от 430 до 920 пикселей (± 70 и 155 символов соответственно).
- Убедитесь, что description легко читается и содержит релевантные ключевые слова.
- Предотвратите проблемы с дублированием контента, сделав метаописание уникальным для каждой индексируемой страницы.
Что такое мета-тег Description?
Description определяет описание страницы всего одним или двумя предложениями и отображается на страницах результатов поисковой системы. Он играет большую роль в поисковом продвижении и заслуживает вашего внимания.
Мета-тег Description является частью семейства мета-тегов, HTML-элементов, которые определяются в <head>разделе страницы, чтобы помочь проинструктировать браузеры и поисковые системы о том, как вести себя на вашей странице, а также о том, как отображать ваш контент на странице результатов поисковой системы.
Какими свойствами обладает description?
Длина
Используйте эти правила, когда дело доходит до длины мета-описания:
- Максимальная длина: 155 символов или 920 пикселей;
- Минимальная длина: 70 символов или 430 пикселей;
В большинстве случаев указанная выше длина подходит для большинства поисковых систем. Однако эти длины не гарантируют, что поисковые системы отобразят ваше метаописание.
Другие свойства, которые делают description отличным
Помимо правильной длины, отличное метаописание имеет:
- Отличная читаемость;
- Релевантные ключевые слова;
- Объясняет содержимое страницы;
- Уникальность.
Как выглядит description?
Для главной страницы Politay.pro Google показывает следующее мета-описание:
Элемент мета-описания находится в <HEAD>-секции страницы и выглядит так:
<meta name="description" content="Меня зовут Владислав Политай, и я SEO специалист"/>Как написать оптимальные мета-описания?
Написать хороший description очень просто:
- Донесите суть, даже если места очень мало.
- Используйте наиболее релевантные ключевые слова для каждой страницы.
- Метаописание должно отражать преимущества или УТП.
- Мета-описание должно быть от 70 до 155 символов (430–920 пикселей).
- Каждый description должен быть уникальным.
Прежде чем мы углубимся в детали, давайте сначала рассмотрим несколько примеров.
Пример: iPad 5 mini
Description для запроса apple ipad 5 у сайта алло:
- Удобочитаемость: Алло продумали самые важные ключевые слова для этой страницы.
- Релевантные ключевые слова: метаописание релевантно поисковому запросу.
- Description содержит призыв к действию (CTA).
- Длина хорошая. Он не слишком длинный и не слишком короткий.
- Уникальность хорошая. Это единственная страница, которая содержит это метаописание.
Хорошая читаемость
Как и в случае с тегом title, description должен быть написан с учетом интересов пользователя. Для пользователя мета-описание является решающим фактором в том, нажмет ли он на ваш сниппет.
Лучше избегать:
- Тега desription, написанного только ЗАГЛАВНЫМИ или строчными буквами. Используйте заглавные буквы, чтобы подчеркнуть важные слова в мета-описании. Но не начинайте каждое слово с большой буквы;
- Использование специальных символов, таких как символ авторского права (
©), значок зарегистрированного товарного знака (®) или товарный знак (™) и т.п. Поисковым системам они не нравятся, и они могут вообще проигнорировать ваше метаописание; - Чрезмерное использование знаков препинания, таких как точки (
.), запятые (,), тире (-) и вертикальные черты (|).
Релевантные ключевые слова
Каждая страница должна иметь соответствующее мета-описание, которое описывает, что людей ждет на странице. Поисковые системы часто игнорируют нерелевантное метаописание и придумывают собственное.
Однако вы должны сделать все возможное, чтобы предотвратить это. Для этого вам важно знать, какие ключевые слова являются наиболее важными для каждой страницы.
Поисковые системы отображают запрос посетителя жирным шрифтом в URL-адресе, заголовке и описании сниппета. Ключевые слова, выделенные жирным шрифтом, — это способ для Google указать соответствие между ключевыми словами поиска и результатами, поэтому важно использовать в описании наиболее важные ключевые слова.
Использование наиболее важных ключевых слов в description напрямую не влияет на ваши позиции, хотя имеет интересное косвенное влияние: когда посетители видят в результатах ключевые слова, выделенные жирным шрифтом, они чаще нажимают на эти результаты. Это увеличивает ваш рейтинг кликов (CTR), который, в свою очередь, играет роль в определении позиции вашей страницы. Высокий CTR воспринимается поисковыми системами как сигнал о том, что страница очень релевантна запросу.
Обратите внимание, что поисковые системы могут быть упрямыми. Независимо от изменений, которые вы вносите, иногда они игнорируют ваше мета-описание. Если это произойдет, просто время от времени меняйте метаописание и смотрите, подхватывается ли оно поисковыми системами.
Длина
Как и в случае с тегом title, для метаописания нет идеальной длины. Играют роль одни и те же параметры: разные поисковые системы, разные операционные системы и разные устройства. И если ваше мета-описание не слишком длинное и не слишком короткое, нет никакой гарантии, что поисковые системы отобразят его.
Спокойно, ниже я объясню как гарантировать свой description в сниппете..
Проблема пикселей
Независимо от поисковой системы, в каждой поисковой выдаче есть ограниченное количество места для мета-описания. Поисковые системы Bing, Yahoo и DuckDuckGo советуют использовать максимальное количество символов. Однако Google рекомендует использовать максимальное количество пикселей. Это имеет смысл, учитывая, что это более точно, чем символы. Например, учитывается, что такой символ, как «P», занимает гораздо больше места, чем «l».
Длина description в Google
Сниппет в поисковой выдаче Google имеет максимальную ширину 600 пикселей. Description занимает четыре строки, поэтому теоретически у вас есть 2400 пикселей места. Принимая во внимание выделение ключевых слов жирным шрифтом, тот факт, что Google редко (если вообще не) разрешает нам использовать эти 2400 пикселей, я советую вам придерживаться максимальной длины 920 пикселей. Обычно это соответствует 155 символам.
Убедитесь, что ваши мета-описания не слишком короткие! В этом случае Google может создать собственное описание. Чтобы предотвратить это, убедитесь, что ваш метатег description имеет длину не менее 70 символов или 430 пикселей.
Длина description для Google
- Максимальное количество: 155 символов или 920 пикселей.
- Минимальное количество: 70 символов или 430 пикселей.
Обратите внимание, что в версиях Google для планшетов и мобильных устройств максимальная ширина метаописания больше, однако невозможно установить определенные метаописания для разных устройств, поэтому я рекомендую придерживаться максимальной ширины для настольных компьютеров, чтобы убедиться, что метаописание соответствует ограничениям Google.
Уникальные description на сайте
Чтобы поисковые системы и пользователи могли различать страницы, крайне важно, чтобы каждая индексируемая страница имела уникальный description. И поисковые системы, и пользователи могут подумать, что страницы дублируют друг друга, если они содержат одно и то же метаописание. Для поисковых систем дублирование метаописаний является сигналом того, что эти страницы могут быть дубликатами и поэтому не должны включаться в результаты поиска.
Почему вы должны использовать мета-описание?
Мета-тег Description — это, по сути, ваш рекламный инструмент. Мета-описания играют важную роль в решении посетителя выбрать, на какой результат нажать.
Поисковая оптимизация
Несмотря на то, что нет прямой связи между хорошими метаописаниями и более высокими позициями, метаописания играют жизненно важную роль в поисковой оптимизации:
- Метаописания занимают важное место в поисковой выдаче и играют большую роль в поисковой оптимизации.
- Поисковые системы отслеживают количество пользователей, которые нажимают на ваш сниппет в поисковой выдаче. Когда много посетителей переходят на ваш сайт из поисковой выдачи, ваши позиции со временем могут улучшиться.
Поведенческие факторы
Когда дело доходит до метаописаний, интересы поисковых систем и пользователей во многом совпадают. Если description хорошо работают для пользователей, преимущества с точки зрения поисковой оптимизации следуют естественным образом.
Description сильно влияет на CTR
Мета-описания сильно влияют на CTR сниппета.
Когда мета-описание отсутствует, слишком длинное или слишком короткое, поисковые системы могут создать собственное описание. Часто это неоптимально, так как вы хотите, чтобы он выглядел как можно лучше, чтобы побудить людей посетить ваш сайт.
Соц. сети
Чтобы привлечь трафик из социальных сетей, жизненно важно использовать разметку социальных сетей, такую как, например, Facebook Open Graph и Twitter Cards. Эта разметка используется для получения такой информации, как заголовок, описание и изображения, которые должны отображаться в социальных сетях. Тщательный выбор того, что платформы социальных сетей показывают, когда вы делитесь своей страницей, приводит к большему количеству посетителей.
Если разметка социальных сетей отсутствует, в качестве запасного варианта часто используется description. Поэтому, если вы не можете использовать разметку для социальных сетей, отличное метаописание поможет привлечь трафик из социальных сетей.
Часто задаваемые вопросы о description
1. Какой длины должно быть description?
Не существует идеальной длины мета-описания, но обычно это:
- Максимальная длина: 155 символов или 920 пикселей.
- Минимальная длина: 70 символов или 430 пикселей.
2. Повышают ли CTR специальные символы?
Есть причина, по которой вы их редко видите: поисковые системы их не любят. Избегайте заполнения description специальными символами, такими как звездочки (☆), символ авторского права (©), значок зарегистрированного товарного знака (®) или товарный знак (™) и тому подобное.
Даже чрезмерное использование обычных специальных символов, таких как дефисы (-), вертикальные черты (|) или запятые (,), может привести к тому, что ваши метаописания, сформированные вручную, не будут отображаться.
3. Должен ли я вручную формировать все свои метаописания?
В идеальном мире каждая страница вашего сайта имеет description созданный вручную. Для сайта с сотней страниц это не проблема, но для сайтов с тысячами страниц это работа на полный рабочий день, и окупаемость этих огромных инвестиций времени по сравнению с использованием сгенерированных description очень сомнительна.
Определите, какие страницы наиболее важны для вас, и вручную сформируйте для них метаописания. Критерии, которые помогают здесь: потенциальный доход, потенциальный органический трафик, степень, в которой эти страницы жизненно важны для вашего сайта (главная страница, страница категории продукта и т. д.).
Метаописания часто генерируются для страниц продуктов и страниц архива блога (категория, автор, теги, дата) и так далее. Обязательно напишите хороший шаблон, который соответствует общим рекомендациям.
Профессиональный совет:
В большинстве случаев действует принцип Парето: 20% страниц составляют 80% органического трафика.
4. Я обновил description, почему поисковые системы все еще показывают старое?
Скорее всего, поисковые системы еще не посещали вашу страницу, после того как вы изменили мета-описание. Поисковым системам нужно немного времени, чтобы повторно посетить вашу страницу и обработать все изменения.
Вы задаетесь вопросом, сколько времени это займет? Это зависит от страницы. Авторитетные страницы и часто обновляемые страницы посещаются чаще, чем менее авторитетные и менее часто обновляемые. Поисковые системы могут обнаружить новое метаописание в течение 2 минут, но также это может занять несколько дней или даже больше недели.
